عوامل موثر بر حضور تماشاگران ايراني در ليگ جهاني واليبال و رابطه آن با رفتار خريد آنها

پژوهش حاضر به تعيين عوامل موثر بر حضور تماشاگران ايراني در ليگ جهاني واليبال و رابطه آن با رفتار خريد آنها پرداخته است. روش اين پژوهش از نوع همبستگي بود كه به شكل ميداني انجام شد. براي جمع آوري داده ها پرسش نامه هاي استاندارد عوامل موثر بر حضور تماشاگران عليمحمدي (1390) و رفتار خريد كيم (2008) بين نمونه ها (372=n) پخش و جمع آوري شد. براي اطمينان مجدد از روايي سوالات و گويه هاي مورد سنجش براي مفاهيم مورد استفاده تحقيق، از نظرات صاحب نظران، اساتيد و متخصصين حوزه مديريت ورزشي استفاده شد. پايايي ابزارهاي اندازه گيري با استفاده از روش ضريب آلفاي كرونباخ به ترتيب براي پرسشنامه عوامل موثر بر حضور 0.85 و پرسشنامه رفتار خريد 0.70 مورد تاييد قرار گرفت. نتايج نشان داد پيروزي نيابتي، هيجان و اطلاعات و جذابيت مهمترين عوامل موثر بر حضور تماشاگران و در مقابل عوامل تاسيسات، زمان بندي و اطلاع رساني و حضور و حمايت كمترين اهميت را در حضور تماشاگران داشتند. همچنين يافته ها نشان داد مولفه هاي حضور و حمايت (4.44=t و 0.243=β)، عملكرد (2.102=t و 0.117=β) و هيجان (2.43=t و 0.136=β) رابطه علي معناداري با رفتار خريد دارند. با عنايت به يافته هاي پژوهش حاضر درخصوص عوامل موثر بر حضور تماشاگران مي توان رهنمودهايي را براي مديران فدراسيون در زمينه جذب تماشاگران ارائه داد.