شناسايي تاثير بحران كرونا بر شيوه هاي بازاريابي در سازمان هاي ورزشي

پژوهش حاضر با هدف شناسايي تاثير بحران كرونا بر شيوه بازاريابي در سازمان‌هاي ورزشي استان قم تدوين گرديد. روش پژوهش از نوع كيفي بود. براي اين منظور 14 نفر از مديران و كارشناسان اداره كل ورزش و جوانان، اساتيد آگاه به حوزه بازايابي و اقتصاد ورزشي، مشاوران و مديران بازاريابي و اقتصادي باشگاه هاي ورزشي در استان قم به صورت هدفمند و بر اساس استراتژي گلوله برفي براي مصاجبه هاي عميق نيمه ساختاريافته انتخاب شدند كه مصاحبه‌ها تا مرحلۀ اشباع نظري ادامه يافت. جهت بررسي روايي مصاحبه ها از واژه‌هاي مقبوليّت، انتقال‌پذيري و تأييدپذيري استفاده گرديد. همچنين از پايايي باز آزمون براي محاسبه پايايي مصاحبه‌هاي انجام گرفته استفاده گرديد. جهت تجزيه و تحليل داده‌ها، از كدگذاري باز، محوري و گزينشي با رويكرد سيستماتيك استفاده گرديد. براساس نتايج به دست آمده كدهاي محوري، مسائل اطلاعاتي، مسائل حمايتي، مسائل رقابتي، چالش‌هاي مديريتي، چالش‌هاي قيمتي، چالش‌هاي ورزشي، چالش‌هاي سرمايه‌اي، رفتار مصرف كننده، محرك‌هاي فروش، بازاريابي فروش و انتخاب كالا به عنوان عوامل موثر بر نقش بحران كرونا بر شيوه بازاريابي سنتي در سازمان هاي ورزشي و چالش‌هاي زيرساختي، چالش‌هاي حاكميتي، چالش‌هاي آموزشي، چالش‌هاي حمايتي، مشوق‌هاي فروش، استراتژي‌هاي فروش و گزينش محصولات به عنوان عوامل نقش بحران كرونا بر شيوه بازاريابي الكترونيك در سازمان هاي ورزشي دسته‌بندي گرديد. ازين رو به مديران و مسئولان امر لازم است كه ازين مدل و عوامل استخراج شده در برنامه ريزي هاي خود در جهت بهبود وضعيت بازاريابي ورزشي سازمان استفاده نمايند.