عوامل و محرك هاي موثر بر تبديل مكان هاي شهري و روستايي به برندهاي گردشگري (مورد مطالعه: استان گيلان)

توجه به عوامل موثر بر تبديل مكان ها و مقاصد به برند گردشگري از پيش نيازهاي توسعه گردشگري هر منطقه مي باشد. چرا كه اين عوامل نقش مهمي در تبديل مقاصد به برند گردشگري دارند و از سوي ديگر تبديل يك مقصد به برند گردشگري خود نيز عاملي براي توسعه هرچه بيشتري گردشگري در مقاصد است. با توجه به اهميت اين موضوع، تحقيق حاضر با هدف بررسي عوامل و محرك هاي موثر بر افزايش تبديل مناطق شهري و روستايي به برند گردشگري در استان گيلان انجام گرفته است. تحقيق حاضر از نظر هدف، كاربردي و روش انجام آن تركيبي است. ابزار گردآوري داده ها و اطلاعات پرسش نامه و مصاحبه مي باشد. جامعه آماري پژوهش، كارشناسان و متخصصان حوزه گردشگري در استان گيلان مي باشد كه با روش نمونه گيري هدفمند، 50 كارشناس به عنوان نمونه انتخاب گرديد. براي پاسخگويي به سوالات پژوهش از مدل لجستيك باينري و تحليل كيفي استفاده شد. نتايج  پژوهش گوياي آن است كه ارتباط خطي و معني داري به عوامل و محرك هاي مورد نظر تحقيق با تبديل مكان هاي شهري و روستايي به برند گردشگري وجود داشته است. همچنين نتايج نشان داد كه از ميان عوامل پنجگانه مورد نظر تحقيق، سه عامل تنوع فرصت هاي شغلي(0/635)، فرهنگ و دارايي هاي طبيعي(0/579) زيرساخت هاي محلي (0/532) بيشترين اثرات را بر تبديل مناطق شهري و روستايي در استان گيلان به برند گردشگري داشته اند.