شناسايي چالش هاي اساسي برندسازي محصولات كشاورزي

موضوع برندسازي يكي از اصول موفقيت بلندمدت در بازار است. محصولات كشاورزي براي برندسازي با چالشهاي زيادي روبرو هستند و هدف اصلي اين پژوهش شناسايي چالشهاي اساسي برندسازي محصولات كشاورزي است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف كاربردي است. رويكرد مورد استفاده در اين پژوهش كيفي بوده و تجزيه و تحليل دادهها با استفاده از تحليل تم انجام شده است. مشاركتكنندگان پژوهش شامل خبرگان برند و برندسازي در دانشگاه و نيز در بخش محصولات كشاورزي و فعالات حوزه محصولات غذايي بود. ابزار گرداوري اطلاعات در اين پژوهش مصاحبه نيمهساختاريافته بوده است و در مجموع پس از انجام 16 مصاحبه اشباع نظري حاصل گرديد. تجزيه و تحليل دادهها با استفاده از تحليل تم و با نرمافزار كيفي Atlas.ti انجام شد. تجزيه و تحليل دادههاي كيفي بيانگر 185 كد باز، 71 كد محوري و 8 كد انتخابي بود. نتايج پژوهش نشان داد كه چالشهاي اساسي برندسازي محصولات كشاورزي در ايران شامل چالش در حوزه شركت ها و سازمان هاي مرتبط، چالش هاي حوزه بازار، چالش هاي حوزه خدمات جانبي، چالش هاي حوزه كشاورز، چالش هاي حوزه مصرف كننده، چالش هاي مرتبط با حمايت هاي دولتي، چالش هاي مرتبط با ذات محصولات كشاورزي و ضعف ساختاري در دولت است.