آسيب شناسي احياي برندهاي قديمي با رويكرد گراندد تئوري

با گذشت زمان و با تغيير نيازها و ذائقه مصرف‌كنندگان و افزايش فشارهاي رقابتي، احياي برند يك راهبرد ضروري محسوب مي‌شود، بدين ترتيب با احياي برند، شركت نسبت به رقباي خود به نحو موثرتري پاسخگوي نيازهاي مصرف‌كنندگان شده و موجب تثبيت موقعيت خود در بازار و ايجاد مزيت رقابتي مي‌گردد. در همين راستا پژوهش حاضر با هدف آسيب‌شناسي احياي برندهاي قديمي با رويكرد گراندد تئوري مورد مطالعه قرار گرفته است. گردآوري داده‌ها، طي مصاحبه عميق با 12 نفر از متخصصين در زمينه برندسازي و مطالعه برندهاي قديمي كه به صورت تخصصي در اين زمينه فعال هستند، تا رسيدن به اشباع نظري انجام پذيرفت. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، كاربردي و به لحاظ روش تجزيه و تحليل، كيفي است. حول مسأله اصلي پژوهش (احياي برند قديمي) در سه مرحله كدگذاري داده‌ها، 9 مقوله فرعي اقدامات مديريتي، محرك‌ها، رونق و شكوفايي توليد، اقدامات محيطي، موانع اقتصادي، قوانين و سياست‌ها، عوامل ساختاري، موانع فني و تكنولوژي، موانع مديريتي حاصل گرديد كه به شكل مستقيم و يا غيرمستقيم بر احياي برند قديمي تاثير مي‌گذارند.