مشاهده‌اي نيمه تجربي از تاثير قدرت ستاره افراد مشهور بر رفتار خريد مصرف كنندگان

تبليغات و اطلاع رساني در كسب و كار امروز به جزئي لاينفك در واحدهاي اقتصادي مبدل شده؛ به گونه اي كه بقا و تداوم هر تجارتي تا حدود زيادي به موفقيت و يا عدم موفقيت فعاليت هاي اطلاع رساني، بازاريابي ، بازارسازي و تبليغاتي محصولات آن واحد بستگي دارد. به نظر مي‌رسد تبليغاتي كه ازتاييدكنندگان مشهور استفاده مي كنند از محبوبيت بالايي در بين مردم برخوردار هستند. هدف اين پژوهش تبيين تاثير قدرت ستاره افراد مشهور بر نگرش به برند،اعتمادبه برند و قصد خريد مي باشد. تحقيق حاضر از نظر هدف يك تحقيق كاربردي و از نظر نحوه گردآوري داده ها يك تحقيق شبه آزمايشي مي باشد. جامعه آماري پژوهش دانشجوبان دانشگاه مازندران بوده اند. حجم نمونه 465 نفر تخمين زده شده است كه به دليل بروز بحران كرونا در زمان جمع آوري داده‌ها، از روش نمونه‌گيري در دسترس استفاده شد. ابتدا 10 فرد مشهور و 10 برند مشهور از سوي اعضاي نمونه اولويت بندندي شدند تا بالاترين و پايين ترين اولويت وارد فرآيند آزمايش گردند. سپس نمونه آماري به گروه هاي آزمايش و كنترل تقسيم شد و پرسش‌هايي در رابطه با تاثير قدرت ستاره بر رفتار خريد از آن ها صورت گرفت. يافته‌هاي اين پژوهش نشان مي دهد كه استفاده از افراد مشهور باعث نگرشي مثبت به برند،اعتماد و قصد خريد بيشتر در مصرف كنندگان مي شود.همچنين قدرت ستاره بالاتر تاثيري بيشتري نسبت به قدرت ستاره پايين تر در نگرش به برند و اعتماد به برند و قصد خريد دارند.