ارزيابي تاثير دينداري و آگاهي از مُد بر قصد خريد محصولات حجاب زنان جامعه ايراني

هدف: هدف از پژوهش، ارزيابي تاثير دينداري و آگاهي از مُد بر قصد خريد محصولات حجاب زنان جامعه ايراني دانشجوي تحصيلات تكميلي در شهرهاي تهران، تبريز، مشهد، اصفهان و شيراز بوده است. روش : پژوهش حاضر از حيث هدف يك پژوهش كاربردي و از حيث نحوه گردآوري داده‌ها يك پژوهش توصيفي و از نوع همبستگي است. جامعه آماري پژوهش، تمامي دانشجويان دختر تحصيلات تكميلي شهرهاي تهران، تبريز، مشهد، اصفهان و شيراز مي‌باشد. همچنين تعداد ٣٨٤ نفر با روش فرمول كوكران به عنوان نمونه تعيين شده و 410 پرسشنامه به روش نمونه‌گيري در دسترس توزيع و تعداد 397 پرسشنامه جمع‌آوري گرديده است. پايايي پرسشنامه با ارزيابي ضريب آلفاي كرونباخ مورد سنجش قرار گرفت كه به ميزان 0.820 بوده است. در آزمون فرضيات پژوهش از مدل‌سازي معادلات ساختاري به كمك نرم‌افزار Smart-PLS استفاده شد. يافته ها: نتايج نشان داد كه دينداري، هنجارهاي ذهني، اثربخشي ادراك‌شده مصرف‌كننده، بازاريابي محتوا، آگاهي از مُد و منبع شناخت مُد بر قصد خريد محصولات حجاب زنان ايراني دانشجوي تحصيلات تكميلي شهرهاي تهران، تبريز، مشهد، اصفهان و شيراز تأثير معناداري دارند. همچنين نقش دينداري بر نگرش نسبت به رفتار نشان داده شده است. نگرش نسبت به رفتار بر قصد خريد محصولات حجاب زنان ايراني تاثير مثبتي دارد. در نهايت، نقش كنترل رفتاري درك‌شده بر قصد خريد محصولات حجاب زنان ايراني ناچيز است.