مدل بازاريابي سبزِ صنعت نفت ايران با چشم‌‌انداز حفظ محيط‌‌زيست

هدف اين پژوهش طراحي مدل بازاريابي سبز صنعت نفت ايران با چشم‌‌انداز حفظ محيط‌‌زيست بر اساس رويكرد داده ‌‌بنياد است. اين پژوهش در مرحله اول در رديف تحقيقات كيفي با رويكرد اكتشافي و در مرحله دوم؛ توصيفي- كمّي- پيمايشي است. براي انتخاب نمونه در مرحله كيفي، روش نمونه‌‌گيري به‌‌صورت هدف‌‌مند و گلوله‌‌برفي بود كه بر اين اساس 18 نفر از مديران شركت‌‌هاي زيرمجموعه وزارت نفت و اساتيد بازاريابي دانشگاه‌‌ها انتخاب شدند. داده‌‌ها با استفاده از روش كدگذاري اشتراوس و كوربين و با نرم‌‌افزار MaxQda تحليل گرديد كه در نهايت 6 مقوله اصلي، 10 مقوله فرعي و 63 شاخص به‌‌‌‌دست آمد. در مرحله كمّي، پرسشنامه بين 384 نفر از كاركنان وزارت نفت بصورت در دسترس توزيع شد. نهايتاً از طريق روش حداقل مربعات جزئي و نرم‌‌افزار Smart PLS، الگوي حاصله اعتبارسنجي گرديد. نتايج حاكي از اين است كه مدل بازاريابي سبز ارايه شده، از طريق اجراي سياست‌‌هاي محيط‌‌زيست مي‌‌تواند موجب جلب رضايت مشتري، بهره‌‌وري و رقابت‌‌پذيري صنعت نفت ايران گردد.