ارائه الگوي نقش عوامل بازاريابي در پيشگيري از كرونا

زمينه و اهداف: باتوجه به تاثيرات گسترده و اثرات جبران ناپذيري كه كرونا بر سلامتي، اقتصاد و جامعه داشته است وظيفه بازاريابان است تا با بازاريابي موثر از كرونا پيشگيري كند و رفتارهاي پيشگيرانه را رواج دهند. هدف اين پژوهش ارائه مدل عوامل بازاريابي موثر بر پيشگيري از كرونا است. مواد و روش‌ها: پژوهش حاضر از نظر هدف، كاربردي و از نوع پژوهش‌هاي كيفي است. هدف اين مقاله شناسايي عوامل اساسي بازاريابي موثر در پيشگيري از كرونا بود. مشاركت كنندگان پژوهش متخصصان حوزه سلامت و بازاريابي بود و داده‌ها با استفاده از مصاحبه‌هاي نيمه ساختاريافته استخراج شد و با تحليل تم مورد آزمون قرار گرفت. براي اين كار از نرم افزار كيفي اطلس تي آي استفاده شد. رعايت ملاحظات اخلاقي در تمام مراحل اجراي مطالعه درنظر گرفته شد. يافته‌ها: نتايج پژوهش نشان داد كه عوامل بازاريابي موثر در پيشگيري از كرونا شامل شش حوزه ارزش آفريني، تحقيقات بازاريابي، آموزش و اطلاع رساني، آميخته بازاريابي، تقويت فرهنگ مشاركت، و پاسخگويي و خلق اعتماد اجتماعي است و كدهاي فرعي شش حوزه شامه شبكه‌سازي، استراتژي مبتني بر پاسخگويي، آموزش و اطلاع‌رساني، استراتژي مشاركتي، قيمت، محصول، توزيع، ترفيع، الگوهاي فرهنگي، تقويت مزاياي مشاركت، پذيرش اجتماعي، ارائه ارزش، اعتماد آفريني و تحقيقات بازاريابي است. نتيجه‌گيري: عوامل شناسايي شده در اين پژوهش به عنوان عوامل موثر بر تغيير رفتار و رفتارهاي پيشگيرانه در كرونا است كه بايد مورد توجه مسئولين و مقامات بهداشتي قرار بگيرد تا با استفاده مناسب از آن‌ها بتوان رفتارهاي پيشگيرانه‌ي كرونا را در كشور رواج داد.