بررسي تجربۀ جريان در تكنولوژي واقعيت افزوده مبتني بر تئوري آستانۀ مجازي ‏(مطالعۀ موردي: برنامۀ واقعيت افزوده ‏Wanna Kicks)

در پژوهش حاضر تكنولوژي واقعيت افزوده از‌ديدگاه تجربۀ جريان با تكيه بر تئوري آستانۀ مجازي (ليمينوئيد) بررسي مي‌شود. در اين پژوهش كوشش شده است تا به اين پرسش پاسخ داده شود كه كه آيا جريان القا‌شده ازسوي تئوري آستانۀ مجازي در سيستم خريد واقعيت افزوده تأثيري در نتايج مصرف‌كننده، سودمندي اطلاعات، لذت‌بردن و رضايت دارد؟ براي دستيابي به اين هدف و همچنين، براي انجام‌دادن يك آزمايش شبيه‌سازي‌شده با 300 شركت‌كننده كه با روش نمونه‌گيري غير‌احتمالي در‌دسترس انتخاب شده بودند از يك اپليكيشن در‌زمينۀ پوشاك ازنوع كفش استفاده شد. از‌ميان 300 پرسشنامۀ استاندارد توزيع‌شده بين شركت‌كنندگان 290 پرسشنامۀ قابل استفاده در‌دسترس پژوهشگر قرار گرفت. جامعۀ آماري پژوهش كليۀ دانشجويان دانشگاه خوارزمي واحد تهران-كرج بودند كه حداقل يكبار از تكنولوژي واقعيت افزوده در صنعت پوشاك استفاده كرده‌اند. پژوهش حاضر از‌نظر هدف كاربردي و از‌نظر روش توصيفي-پيمايشي است. داده‌ها با استفاده از روش مدل‌سازي معادلات ساختاري تحليل و روش حداقل مربعات جزئي در نرم‌افزار  SmartPLS 3 انجام شد. نتايج نشان داد كه تئوري آستانۀ مجازي به‌طور كلي و دو مؤلفۀ احساس مالكيت و كنترل مالكيت هر‌كدام به‌صورت جداگانه تأثير مثبت و معناداري بر تجربۀ جريان دارد؛ ولي تأثير مؤلفۀ تعامل خود‌اكتشافي به‌صورت جداگانه بر تجربۀ جريان تأييد نشد. همچنين، جريان بر دو نتايج مصرف‌كننده شامل سودمندي اطلاعات و لذت‌بردن هركدام به‌صورت جداگانه تأثير مثبت و معناداري دارد و در‌نهايت، دو نتايج مصرف‌كننده، سودمندي اطلاعات و لذت‌بردن، هركدام به‌صورت جداگانه بر رضايت از تجربۀ واقعيت افزوده تأثير مثبت و معناداري دارد. در پايان، پيشنهاد‌هاي كاربردي در حمايت از بازاريابان و طراحان براي ايجاد و اجراي فناوري واقعيت افزوده در‌زمينه‌هاي مصرف‌كننده نيز ارائه شده است.