تأثير بازاريابي كارآفرينانه بر عملكرد گلخانه‌هاي استان مازندران

هدف كلي اين پژوهش، بررسي رابطۀ ابعاد بازاريابي كارآفرينانه با عملكرد واحدهاي گلخانه‌اي استان مازندران بود. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، كاربردي است؛ كه ماهيت توصيفي همبستگي داشته و با بهره‌گيري از روش پيمايش انجام شده است. در اين تحقيق، تأثير متغيرهايي نظير پيشگامي، تمركز بر فرصت‌ها، ريسك‌پذيري، نوآوري، مشتري‌گرايي، اهرم‌كردن‌ منابع و ارزش‌آفريني در واحدهاي گلخانه‌اي به‌عنوان متغيرهاي مستقل بر وضعيت عمكلرد اين واحدها به‌عنوان متغير وابسته بررسي شده است. جامعۀ آماري پژوهش مشتمل بر 3000 نفر از مديران واحدهاي گلخانه‌اي پرورش­دهندۀ گل و گياه زينتي در استان مازندران بود؛ كه تعداد 255 نفر  از آن‌ها به‌عنوان نمونه تحقيق تعيين و به روش نمونه‌گيري تصادفي ساده براي بررسي انتخاب شدند. داده‌هاي مورد نياز، با استفاده از ابزار پرسشنامه جمع‌آوري و روايي محتوايي پرسشنامه توسط جمعي از متخصصان حوزه كارآفريني و اقتصاد كشاورزي بررسي و تأييد شد. پايايي ابزار پژوهش نيز، با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ ارزيابي شد؛ كه مقدار آن براي بخش‌هاي مختلف متغيرهاي مورد بررسي بين 0.70 تا 0.95 به‌دست آمد؛ كه پايايي قابل قبولي را براي ابزار تحقيق نشان داد. تحزيه و تحليل داده‌­ها، به كمك نرم افزار SPSS نسخه 20 و SmartPLS نسخه 3 انجام شد. يافته‌هاي پژوهش نشان داد بين متغيرهاي پيشگامي، تمركز بر فرصت‌ها، ريسك‌پذيري، نوآوري، اهرم‌كردن ‌منابع و ارزش‌آفريني با متغير عملكرد واحدهاي گلخانه‌اي رابطۀ مثبت و معني‌داري وجود دارد. اين در حالي است كه بين متغير مشتري‌گرايي با متغير عملكرد رابطه‌اي به­‌دست نيامد. در يك نتيجه­‌گيري كلي و بر مبناي نتايج حاصل از مدل‌سازي معادلات ساختاري، مي‌توان دريافت كه توجه به ابعاد بازاريابي كارآفرينانه تبيين‌كننده سطح عملكرد واحدهاي گلخانه‌اي مي‌باشد.