ارائه مدل توسعه بازار صادراتي تجهيزات نوين پزشكي از ديدگاه مديران با رويكرد تركيبي

ورود به بازار بين‌المللي تجهيزات پزشكي مستلزم آن است كه محصول صادراتي از كيفيت مناسب برخوردار بوده و مطابق با  نيازها و خواسته‌هاي مشتريان باشد تا امكان رقابت در بازار جهاني را فراهم كند. هدف پژوهش حاضر، ارائه مدل توسعه بازار صادراتي تجهيزات نوين پزشكي از ديدگاه مديران مي‌باشد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف كاربردي و از نظر روش گردآوري داده‌ها به صورت كتابخانه‌اي – ميداني بود. اين پژوهش از نوع پژوهش آميخته‌اي از روش‌هاي كيفي – كمي،  با استفاده از تحليل مضمون و نرم افزار MAXQDA در بخش كيفي و معادلات ساختاري و نرم افزارهاي SmartPLS و Spss در بخش كمي استخراج شده است. ابزار گردآوري داده ها در بخش كيفي مصاحبه و در بخش كمي پرسش نامه بوده و روش نمونه‌گيري در بخش كيفي قضاوتي هدفمند و در بخش كمي تصادفي ساده است. نمونه آماري در بخش كيفي شامل ۱۶ نفر از متخصصان و صاحب‌نظران در حوزه توليد و صادرات تجهيزات پزشكي و در بخش كمي نيز ۱۶۸ نفر از متخصصان و خبرگان صنعتي از ۳۹ شركت توليدكننده تجهيزات پزشكي در ايران بوده است. در بخش كيفي تعداد ۴۲ مورد مفهوم، ۲۱ مورد مقوله استخراج گرديد و مدل توسعه بازار صادراتي تجهيزات نوين پزشكي از ديدگاه مديران ارائه گرديد كه نتايج بخش كيفي پژوهش شامل شرايط علي، شرايط زمينه‌اي، شرايط مداخله‌گر، مقوله محوري، راهبردها و پيامدها و نتايج بخش كمي حاكي از تأييد تمام مسيرهاي مستقيم و غيرمستقيم مي‌باشد كه شركت‌هاي توليدكننده تجهيزات پزشكي با درنظرگرفتن مدل پاراديمي پژوهش، مي‌توانند درك درست و جامعي نسبت به توسعه بازار صادراتي تجهيزات نوين پزشكي در اين شركت‌ها دست پيدا كنند و نسبت به اجراي صحيح و كاربردي آن اقدام نمايند و از اين طريق به اهداف سازماني خود دست يافته و شاهد كسب مزيت رقابتي نسبت به ديگر شركت‌هاي رقيب نيز باشند.