پيش‌بيني اثربخشي استراتژي بازاريابي بين‌المللي از طريق قابليت بازاريابي آنلاين و قابليت شبكه‌سازي: نقش ميانجي چابكي استراتژيك و نقش تعديل ‌گر دانش بين‌المللي‌سازي

هدف: شركت‌ها براي اثربخشي بهتر استراتژي‌هاي بازاريابي در سطح بين‌الملل به قابليت‌هاي مختلفي نياز دارند تا بتواند آن‌ها را در استفاده از فرصت‌ها كاراتر كند. ازاين‌رو، هدف اين پژوهش بررسي نقش تعديل‌گر دانش بين‌المللي‌سازي و نقش ميانجي چابكي استراتژيك در رابطه بين قابليت بازاريابي آنلاين، قابليت شبكه‌سازي و اثربخشي استراتژي بازاريابي بين‌المللي است.روش‌شناسي: اين پژوهش از انواع مطالعات فرضيه‌اي-استنتاجي و كاربردي است. جامعه آماري پژوهش شامل شركت‌هاي خلاق كوچك و متوسط ايراني است. همچنين، گردآوري داده‌ها از طريق پرسشنامه استاندارد انجام پذيرفته است. براي آزمون موضوع چندين فرضيه ارائه شد كه از طريق روش مدل‌سازي معادلات ساختاري و حداقل مربعات جزئي بررسي شدند.يافته‌ها: خروجي نرم‌افزار نشان مي‌دهد كه قابليت بازاريابي آنلاين و قابليت شبكه‌سازي به صورت مستقيم بر چابكي استراتژيك اثر دارند. همچنين، چابكي استراتژيك پيش‌بيني‌كننده اثربخشي استراتژي بازاريابي بين‌المللي است. از سوي ديگر، نقش ميانجي چابكي استراتژيك و نقش تعديل‌گري دانش بين‌المللي‌سازي در ارتباط بين متغيرها معنادار حاصل شدند.نتيجه‌گيري: اين پژوهش نشان مي‌دهد كه قابليت‌هاي بازاريابي آنلاين و شبكه‌سازي دو عامل كليدي در پياده‌سازي و شروع اثربخشي يك استراتژي بازاريابي براي شركت‌هاي خلاق كوچك و متوسط در سطح بين‌الملل است كه در اين ميان، چابكي استراتژيك و دانش بين‌المللي‌سازي به عنوان عواملي مهم در تسريع اين روند شناسايي شدند. اين مطالعه با ارائه الگوي جديد در حوزه بين‌الملل، رويكرد متفاوتي از اثربخشي استراتژي بازاريابي را براي شركت‌هاي خلاق كوچك و متوسط ايراني ارائه مي‌دهد