بازاريابي ديجيتال مبتني بر محرك‌هاي ديداري يك پژوهش با رويكرد آميخته (كيفي - كمي)

محتواي ديداري جذاب و متنوع ازجمله عكس، ويدئو و گرافيك ابزارهاي اصلي براي جذب مشتريان در بازاريابي ديجيتال مي‌باشد؛ اما تاكنون مدلي كه بر اساس محرك‌هاي ديداري تبيين شده باشد كمتر موردتوجه قرار گرفته است. اهداف: باتوجه‌به نقش حياتي ويژگي‌هاي ديداري در بازاريابي ديجيتال، هدف اين مطالعه، كشف، تجزيه‌وتحليل مؤلفه‌ها و عوامل جذب مشتريان مبتني بر محرك‌هاي ديداري و ارائه يك مدل مفهومي مي‌باشد. روش‌شناسي: در اين مطالعه از رويكرد آميخته براي دستيابي به اهداف پژوهش استفاده‌شده است. فاز كيفي با استعانت از  رهيافت ظاهر شونده روش داده‌بنياد و فاز كمي از روش معادلات ساختاري به‌منظور بررسي پديده محوري پژوهش استفاده گرديد. جامعه آماريِ بخش كيفي خبرگان حوزه موضوع پژوهش و بخش كمي مشتريان شركت چوب سنگ بود. نمونه‌گيري در بخش كيفي نوعِ هدفمند و در فاز كمي نمونه‌گيري در دسترس با استفاده از پرسش‌نامه بود. يافته‌ها و نتايج: نتايج نشان مي‌دهد محرك‌هاي ديداري در بازاريابي ديجيتال از طريق بالابردن سطح آگاهي، ادراك و متقاعدسازي به جذب مشتريان كمك مي‌نمايد. همچنين نتايج اين مطالعه زواياي جديدي از كاربرد محرك‌هاي ديداري در بازاريابي ديجيتال را شناسايي و با معرفي مدل جذب مشتريان در بازاريابي ديجيتال مبتني بر محرك‌هاي ديداري به كم‌رنگ نمودن شكاف‌ها و ابهامات موجود كمك نموده است. اين مدل مي‌تواند به شناخت بهتر مشتريان و نيازهاي آنها كمك كرده و بهبود قابل‌توجهي در ارتباط با مشتريان به دست آورد همچنين به كسب‌وكارها و بازاريابان كمك مي‌كند تا با بهره‌گيري از اين مدل، به نحوي شايسته از استراتژي‌هاي بازاريابي به‌منظور برتري رقابتي استفاده نمايند.