مدل رسانه‏ هاي اجتماعي در توسعه ورزش همگاني

هدف: با گسترش فناوري اطلاعات و ورود آن به زندگي مردم، نيازهاي جديدي از جمله توسعه ورزش در جامعه پديد آمده است؛ بنابراين هدف تحقيق، مدل رسانه‌هاي اجتماعي در توسعه ورزش همگاني است.روش‌شناسي: اين تحقيق به روش كيفي با رويكرد داده‌بنياد (اشتراوس و كوربين) انجام گرفت. اطلاعات از طريق مطالعات اسنادي و مصاحبه‌هاي نيمه‌ساختاريافته با جامعه آماري شامل 15 نفر از اساتيد و صاحب‌نظران آگاه به موضوع تحقيق تا رسيدن به اشباع نظري به دست آمد. روش نمونه‌گيري غيرتصادفي و هدفمند است. براي تجزيه‌و‌تحليل داده‌ها از روش‌هاي كدگذاري باز، محوري و انتخابي استفاده شد.يافته‌ها: در نتيجه تجزيه‌و‌تحليل داده‌ها، 5 مقوله اصلي، 20 مقوله فرعي و 162 مفهوم يا كد باز شناسايي شد. عوامل علّي: (نيروي انساني، كاربران، ورزشكاران و تعامل افراد)؛ عوامل زمينه‌اي: (پيشرفت فناوري، سهولت دسترسي، كثرت اطلاعات، پويايي، آزادي بيان و قيمت بهينه)؛ عوامل تأثيرگذار: (بازدارنده‌ها، فيلترينگ)، راهبردها: (مديريت رسانه، معرفي ورزش‌هاي نوين، بهره‌گيري از فرصت‌ها، سرمايه‌گذاري، اقدامات فرهنگي - اجتماعي) و پيامدها (توسعه ورزش همگاني، مقبوليت رسانه‌هاي اجتماعي، مشاركت مردمي) معرفي شدند.نتيجه‌گيري: با توجه به طراحي مدل اين تحقيق، به‌نظر مي‌رسد با اجراي الگوي تحقيق و بهره‌مندي از دستاوردهاي آن مي‌توان در توسعه ورزش همگاني از طريق رسانه‌هاي اجتماعي بهره برد.