طراحي مدل تحريك تقاضا در ورزش ايران با استفاده از رويكرد آميخته

هدف اصلي پژوهش، طراحي الگوي تحريك تقاضا براي ورزش در جامعه ايراني است. براي نيل به اين هدف از روش تركيبي متوالي اكتشافي استفاده شد. داده‌ها در دو مرحله جمع‌آوري شد. در بخش كيفي با استفاده از روش داده‌بنياد، از طريق مصاحبه نيمه‌ساخت‌يافته با 16 نفر از خبرگان كه با روش نمونه گيري نظري انتخاب شدند، كدها جمع آوري و با استفاده از طرح نظامند استراس و كوربين با و نرم افزار ماكس كيودا نسخه 2018، كدها و مولفه هاي تحريك تقاضا به دست آمد و در قالب مدل مفهومي داده بنياد تدوين گرديد. برميناي يافته هاي حاصل از مرحله كيفي، پرسشنامه و مدل اوليه طراحي شد كه پس از سنجش روايي و پايايي آن (آلفاي كرونباخ، 0.93)، اين پرسشنامه از طريق مشاركت384 مديران و كارشناسان و ورزشكاران كل جامعه ايراني اجرا گرديد. يافته هاي پژوهش نشان داد، بيشترين پيش بيني كنندگي مدل تحريك تقاضا، مربوط به راهبرد فرايند با مقدار 0.78 و كمترين درصد مربوط به پديده محوري با مقدار 0.51 مي باشد، همچنين اعتبار مدل تحقيق، از طريق شاخص هاي مدل معادلات ساختاري مورد سنجش قرار گرفت كه نتايج آن حاكي از برازش قابل قبول براي همه شاخص هاي مذكور بوده است.