طراحي مدل مطلوب برندسازي شخصي ورزشكاران حرفه اي در اينستاگرام و نقش آن در مهاجرت ورزشي

هدف از انجام تحقيق طراحي مدل مطلوب برندسازي شخصي ورزشكاران حرفه اي در اينستاگرام و نقش آن بر مهاجرت ورزشي بود. روش تحقيق آميخته به‌صورت كيفي و كمي و اطلاعات بخش كيفي با استفاده از مطالعات كتابخانه اي و مصاحبه نيمه ساختارمند از 15 نفر از خبرگان به دست آمد. متعاقباً با تكنيك دلفي غربالگري صورت گرفت كه 4 عامل و 52 شاخص شناسايي و براين اساس پرسشنامه 52 سؤالي تدوين شد. جامعه آماري شامل ورزشكاران حرفه اي فعال در اينستاگرام و براي تعيين حجم نمونه به ازاي هر عامل 10 نمونه، درمجموع 520 نمونه در نظر گرفته شد. براي مدل‌سازي معادلات ساختاري از نرم‌افزار SmartPLS2 استفاده شد. نتايج تحليل عاملي تأييدي بعد از سه مرحله اصلاح، چهار عامل 1-عملكردي با 7 شاخص 2-شخصي با 12 شاخص 3-اجتماعي با 13 شاخص و 4-اخلاقي با 8 شاخص، درمجموع 40 شاخص به دست آمد. از طريق بررسي پايايي دروني، پايايي گويه‌ها، روايي همگرا و واگرا و ضرايب معناداري مسيرها و همچنين ميزان R2 مدل مورد برازش و تأييد قرار گرفت. شاخص نيكويي برازش (گاف) برابر 0.48 محاسبه شد كه بسيار مناسب بود. همچنين نتايج نشان داد كه برند شخصي ورزشكاران بر روي مهاجرت ورزشي تأثير دارد (0.44=(و 17.11 =T). ميزان تأثير عوامل اجتماعي برابر 0.185 و عوامل شخصي برابر 0.384 و در سطح P 0/01 معني‌دار بودند ولي عوامل عملكردي و اخلاقي تأثير معني‌داري نداشتند. مقدار R2 نشان داد كه عوامل چهارگانه برند شخصي ورزشكاران حدود 48 درصد از علل مهاجرت ورزشي را تبيين مي‌كند. در نهايت علي رغم عوامل مختلفي كه سبب مهاجرت مي‌شود، مهاجرت ورزشكاران به‌عنوان بخشي از فرآيند ورزش جهاني است و رسانه‌ها با انتشار سريع اطلاعات اين فرآيند را تسهيل مي‌نمايند.