مدل‌سازي رفتار منطقي خريدار و فروشنده در سيستم تجارت آنلاين با استفاده از شبيه‌سازي عامل محور

شهرت و محبوبيت سيستم‌هاي تجارت آنلاين به دليل پايين‌تر بودن زمان و هزينه لازم براي انجام معامله و همچنين وجود انتخاب‌هاي گسترده‌تر براي خريدار، افزايش چشم‌گيري داشته است. در تجارت آنلاين، مسافت بين خريدار و فروشنده مي‌تواند بر اعتماد خريدار اثرگذار باشد. به علاوه هزينه‌هاي ارسال كالا نيز در تصميم‌گيري خريدار نقش مهمي دارد. در اين پژوهش رويكرد تركيبي نظريه بازي‌-شبيه‌سازي عامل‌محور براي ارزيابي يك سيستم تجارت آنلاين ارايه شده است كه در آن يك سيستم مركزي مديريت شهرت توسط شخص سوم مورد اعتماد استفاده مي‌شود. همچنين با در نظر گرفتن موقعيت مكاني براي اشخاص، هزينه‌ي حمل و نقل و ارسال كالا نيز به مدل اضافه شده است. يافته‌ها نشان مي‌دهد كه در تجارت الكترونيك مي‌توان با سياست‌هاي تخفيف، اثر هزينه‌هاي ارسال كالا براي مشتري را كاهش داد تا هم مشتري بتواند از مزيت گزينه‌هاي بيشتر در انتخاب خود بهره ببرد و هم بازار رقابت كامل‌تري براي فروشنده‌ها ايجاد شود.