تأثير ژئوماركتينگ بر جذب ژئوتوريست با نقش ميانجي تصوير برند مقصد(مورد مطالعه: لرستان)

در شرايط كنوني با توجه به رشد فناوري هاي نوين، بسياري از كشورهاي جهان از اين فناوري ها به عنوان يك راهكار مناسب در رشد گردشگري خود استفاده نموده اند كه يكي از اين موارد ژئوماركتينگ و شناسايي گردشگران و ترغيب آنها به بازديد از مكان هاي گردشگري مي باشد. هدف از پژوهش حاضر بررسي تاثير ژئوماركتينگ بر جذب ژئوتوريست با نقش ميانجي تصوير برند مقصد در آبشارهاي لرستان مي باشد. تحقيق حاضر از نظر روش توصيفي- تحليلي و از نظر هدف، كاربردي-توسعه‌اي است. جامعه آماري پژوهش مشتمل بر متخصصان، مديران، كارشناسان و اساتيد حوزه بازاريابي، گردشگري و ژئوتوريسم در استان لرستان به تعداد 134 نفر مي باشند كه حجم نمونه بر اساس فرمول كوكران و به صورت تصادفي طبقه اي به تعداد 100 نفر انتخاب شدند. پرسشنامه طراحي شده در سه قسمت پرسشنامه ژئوماركتينگ، جذب ژئوتوريست و تصوير برند مقصد مجموعا به تعداد 39 سؤال مي باشد. روايي پرسشنامه به شيوه صوري بوده كه به تاييد كارشناسان و اساتيد رسيده و پايايي آن نيز بر اساس آلفاي كرونباخ به ميزان 0.84 مورد تاييد واقع شده است. تجزيه و تحليل داده ها بر اساس تحليل معادلات ساختاري در نرم افزار Smart PLS صورت پذيرفته است. نتايج نشان داد كه به طور كلي ژئوماركتينگ بر جذب ژئوتوريست با نقش ميانجي تصوير برند مقصد در آبشارهاي لرستان تاثير داشته است. در اين ميان ژئوماركتينگ بر جذب ژئوتوريست با ضريب مسير 0.43، ژئوماركتينگ بر تصوير مقصد برند با ضريب مسير 0.72 و تصوير برند مقصد بر جذب ژئوتوريست با ضريب مسير 0.30 تاثيرگذار بوده است. بر اين اساس تاثير ژئوماركتينگ بر تصوير برند مقصد داراي بالاترين اثرگذاري و تاثير تصوير برند مقصد بر جذب ژئوتوريست داراي كمترين ميزان اثرگذاري مي باشد.