واكاوي رضايت بانوان از آميخته بازاريابي محصولات مد و لباس اسلامي

در دنياي رقابتي امروز، مشتري‌مداري به‌ويژه در صنايع تخصصي مانند پوشاك اسلامي، به يك ضرورت استراتژيك براي كسب‌وكارها تبديل شده است. با توجه به نقش كليدي بانوان به‌عنوان يكي از گروه‌هاي اصلي مصرف‌كننده در اين صنعت، رضايت آن‌ها از عوامل مهم موفقيت و تداوم كسب‌وكارها به شمار مي‌رود. مسئله اصلي اين پژوهش بررسي و تحليل ميزان رضايت بانوان از آميخته بازاريابي در محصولات مد و لباس اسلامي است. اين پژوهش كاربردي و توصيفي-پيمايشي است كه با روش كمي و تحليل معادلات ساختاري در نرم‌افزار اسمارت پي‌ال‌اس انجام شده است. جامعه آماري، بانوان استان قم بوده و 190 نفر به‌عنوان نمونه انتخاب شده‌اند. ابزار جمع‌آوري داده‌ها پرسش‌نامه محقق‌ساخته است. يافته‌هاي پژوهشي نشان مي‌دهد كه آميخته‌هاي محصول و ترفيع تأثير مثبت و معناداري بر رضايت بانوان دارند، درحالي‌كه قيمت و توزيع تأثير قابل‌توجهي بر رضايت آنها نداشته است. درنتيجه بر اساس يافته‌ها، توجه به ويژگي‌هاي محصول، مانند كيفيت، طراحي، تنوع و همچنين اجراي راهبردهاي تبليغاتي مؤثر، مي‌تواند به بهبود تجربه مشتري و افزايش رضايت آنان منجر شود. در مقابل، عواملي همچون قيمت و توزيع تأثير چشمگيري بر رضايت بانوان نداشته‌اند، كه مي‌تواند نشان‌دهنده اهميت بيشتر ساير مؤلفه‌هاي ارزش‌افزا در صنعت پوشاك اسلامي باشد. از اين رو، تمركز بيشتر بر توسعه محصولات و ترفيع مناسب، به همراه بررسي عميق‌تر نقش قيمت و توزيع، مي‌تواند به كسب‌وكارها كمك كند تا راهبردهاي بازاريابي خود را بهينه‌سازي كرده و رضايت بيشتري در بين مشتريان هدف خود ايجاد كنند.