طراحي مدل رشد شبكه‌هاي اجتماعي تخصصي در ايران

همزمان با توسعه اينترنت، استفاده از شبكه‌هاي اجتماعي به‌ سرعت رو به افزايش نهاد و پلتفرم‌هاي اجتماعي متعددي در ايران مورد استقبال قرار گرفت. شبكه‌هاي اجتماعي خارجي عمومي همچنان بدون رقيب مانده و غالب آن‌هايي كه در ايران توسعه يافته‌اند، توان رشد و رقابت را با نمونه‌هاي خارجي نداشته‌اند. در عين حال آنچه در اكوسيستم پلتفرم‌هاي توسعه‌يافته داخل ايران قابل مشاهده است، رشد و موفقيت شبكه‌هاي اجتماعي تخصصي است كه توانسته‌اند اعتماد بخشي از بازار مخاطب ايران را جلب كنند. هدف اصلي اين پژوهش ارائه مدلي براي توصيف رشد شبكه‌هاي اجتماعي تخصصي داخل ايران است. از آنجايي كه در زمينه رشد شبكه‌هاي اجتماعي به طور كلي و شبكه‌هاي نيچ به صور خاص مدلي وجود ندارد، در اين پژوهش از روش داده‌بنياد  براي طراحي مدل استفاده شده است. در اين پژوهش با 18 نفر از بازيگران اصلي در حوزه شبكه‌هاي اجتماعي داخلي (عمومي و تخصصي) مصاحبه صورت گرفت و بعد از كدگذاري باز، كدگذاري محوري و در نهايت كدگذاري انتخابي، مدل نهايي استخراج شد. در اين مدل موفقيت شبكه‌هاي اجتماعي تخصصي به عنوان مقوله مركزي استخراج و شرايط علّي، زمينه‌اي، مداخله‌گر، راهبردها و پيامدهاي حاصل از اجراي راهبردها بيان شد.