ارائه الگوي تاثير رسانه‌هاي جمعي بر توسعه صنعت گردشگري

زمينه و هدف: فناوري اطلاعات در سال‌هاي اخير تأثير شگرفي بر تمامي بخش‌هاي صنعت گردشگري داشته و با ايجاد بستري يكپارچه، زمينه‌ تحول، تسريع و تسهيل امور را فراهم كرده است. از اين رو، هدف تحقيق حاضر با هدف ارائه‌ الگوي تأثير رسانه‌هاي جمعي بر توسعه‌ صنعت گردشگري انجام گرفته است.روش‌شناسي: اين پژوهش از نوع مطالعات توسعه‌اي، كمي و همبستگي از نوع مدل‌يابي معادلات ساختاري بود. جامعه‌ آماري شامل كليه‌ مديران و كارشناسان گردشگري استان مازندران مي‌باشد كه از اين ميان نمونه‌اي متشكل از 210 نفر انتخاب شده است. براي جمع‌آوري داده‌ها از پرسش‌نامه‌ محقق ساخته استفاده شد.يافته‌هاي پژوهش: يافته ها نشان داد در تحليل داده‌ها از ضريب همبستگي پيرسون و مدل‌يابي معادلات ساختاري (SEM) و فنون تحليل مسير براي تعيين روابط علّي و مدل‌يابي بهره گرفته شد. كليه‌ تحليل‌ها در سطح اطمينان 95 درصد و با استفاده از نرم‌افزارهاي SPSS و ليزرل انجام شد. ضرايب مسير نشان داد كاركرد بسيج كنندگي با 0.71 بيشترين تأثير را بر توسعه‌ صنعت گردشگري دارد. پس از آن كاركرد همبستگي با ضريب مسير 0.69، كاركرد پيوستگي با ضريب مسير 0.61، كاركرد تفريح و سرگرمي با ضريب مسير 0.59 و در نهايت كاركرد اطلاع‌رساني با ضريب مسير 0.56 به ترتيب بيشترين تأثير را در توسعه‌ صنعت گردشگري داشتند.نتيجه‌گيري: بنابراين مي‌توان نتيجه گرفت رسانه‌ها مي‌توانند با تبليغات مثبت و يا منفي باعث تغيير نگرش گردشگران نسبت به مقصد گردشگري شوند.نوآوري و اصالت: شواهد و يافته‌هاي به‌دست آمده از اين پژوهش حاكي از آن است كه افق‌هاي تازه‌اي نسبت به اين موضوع باز شده، به نحوي كه به گسترش مرزهاي دانش كمك كرده، حل مشكلات موجود را موجب گرديده و زمينه‌ساز پژوهش‌هاي آتي خواهد شد.