ارائه مدل تاثير بازاريابي در شبكه‌هاي اجتماعي بر جذب مخاطبان رشته ورزشي فيزيك

هدف كلي اين پژوهش ارائه مدل تأثير بازاريابي در شبكه هاي اجتماعي بر جذب مخاطبان رشته ورزشي فيزيك بوده و پژوهش حاضر كاربردي، توصيفي و از نوع همبستگي است. همچنين جامعه آماري شامل ورزشكاران رشته ورزشي فيزيك كه در باشگاه هاي بدن‌سازي شهر رشت حضور داشتند. تعداد حجم نمونه آماري با توجه به تعداد سوالات پرسشنامه 400 نفر تعيين گرديد. روش گردآوري اطلاعات ميداني، ابزار گردآوري اطلاعات، پرسشنامه استاندارد و روش تجزيه و تحليل داده‌ها، از مدل‌سازي معادلات ساختاري استفاده شد. پس از بررسي توصيفي متغيرها به منظور بررسي اهداف پژوهش، از تكنيك تحليل ساختار‌هاي عاملي و تحليل مسير استفاده شد و با استفاده از نرم افزار PLS3 ضرايب مسير براي متغيرها بررسي و مدل تأثير بازاريابي در شبكه هاي اجتماعي بر جذب مخاطبان رشته ورزشي فيزيك ارائه گرديد. نتايج تحقيق نشان داد اينستاگرام، فيسبوك و يوتيوب بر جذب مخاطبين تأثير معني داري دارند و وب سايت ها و توييتر (ايكس) بر جذب مخاطبين تأثير ندارند؛ بنابراين پيشنهاد مي‌شود به‎جاي در نظر گرفتن معايب اين شبكه ها، از مزايا و قابليت هاي آنها در پيشبرد اهداف ورزشي (معرفي و تبليغات) و اطلاع رساني به تمام اقشار جامعه بدون هيچ محدوديتي استفاده شود.