شناسايي مؤلفه‌هاي بازي‌ وارسازي در بازاريابي محتوا

هدف: پژوهش حاضر با هدف شناسايي مؤلفه‌هاي بازي وارسازي در بازاريابي محتوا از ديدگاه مديران و كتابداران كتابخانه و موزه ملي ملك انجام شده است.روش‌شناسي‌: پژوهش حاضر به لحاظ ماهيت از نوع كاربردي است و با روش پيمايشي-توصيفي انجام شده است. در اين پژوهش جامعه پژوهش تمامي مديران و كتابداران كتابخانه و موزه ملي ملك به تعداد  20 نفر بود. ابزار پژوهش، پرسشنامه محقق ساخته بود كه شامل چهار مؤلفه و 50 گويه بود. روايي اين پرسشنامه با نظر متخصصان، مطلوب و پايايي آن بر اساس محاسبه آلفاي كرونباخ 0.779 محاسبه شد. پس از جمع‌آوري داده‌ها، اطلاعات به‌وسيله نسخه 24 نرم‌افزار SPSS و با استفاده از آمار توصيفي درصد فراواني، ميانگين و انحراف معيار و آزمون فريدمن تحليل شدند.يافته‌ها: عامل مكانيك بازي‌وارسازي با رتبه ميانگين 2.13 در استراتژي محتوا اهميت بيشتري ازنظر شركت‌كنندگان در پژوهش داشت. در بحث توليد محتوا، ديناميك بازي‌وارسازي با رتبه ميانگين 2.31 اهميت بيشتري نسبت به دو عامل ديگر داشت. در حوزه ايجاد و بهينه‌سازي محتوا، ازنظر شركت‌كنندگان عامل ديناميك بازي‌وارسازي (رتبه ميانگين 2.19) نسبت به دو عامل ديگر اهميت بيشتري داشت. در حوزه اشاعه و توزيع محتوا، عامل مكانيك بازي‌وارسازي به رتبه ميانگين 2.38 نسبت به دو عامل ديگر داراي اهميت بيشتري است.نتايج: دو عنصر مكانيك و ديناميك بازي وارسازي در بحث بازاريابي محتوايي از ديدگاه كتابداران و مديران كتابخانه و موزه ملي ملك اهميت بيشتري داشتند. با توجه به افزايش استفاده از فناوري‌هاي نوين و همچنين فرايندهاي بازاريابي جديد، لازم است كتابخانه‌ها براي شناسايي خدمات و فعاليت‌هاي خود به كاربران ضمن آشنايي با اين موضوعات، از آن‌ها در جذب مخاطب جديد و وفاداري كاربران ثابت به‌درستي استفاده نمايند.اصالت/ارزش: با توجه به ماهيت ارائه خدمات در كتابخانه‌ها و موزه‌ها و همچنين سهم آن‌ها در توليد ملي، تركيب بازي‌وارسازي و بازاريابي محتوا مي‌تواند به رشد، گسترش و برآوردن نيازها و خواسته‌هاي مشتريان كمك زيادي كند.