شناسايي و ريشه يابي تصاوير ذهني منفي از برند ملي صادراتي ايران

بررسي مطالعات حوزه برند ملي، نشان از پژوهش‌هاي محدود در شناخت و بررسي تصاوير ذهني منفي از برند ملي كشورهاي صادركننده دارد. هدف اين پژوهش شناسايي تصاوير ذهني منفي مخاطبان خارجي از وجه صادراتي برند ملي ايران در محصولات غيرنفتي و بررسي ريشه‌هاي شكل‌گيري اين ذهنيت‌ها است. روش جمع‌آوري داده‌ها از طريق مصاحبه عميق و بدون ساختار بوده و بر اساس منطق روش نظريه داده بنياد و با روش تحليل مضمون مورد تجزيه و تحليل قرار گرفته است. جامعه آماري پژوهش شامل افراد مطلع و فعال در صادرات به كشورهاي عراق و سوريه بوده و با استفاده از نمونه‌گيري نظري و روش گلوله برفي، 28 مصاحبه تا دستيابي به حد اشباع نظري انجام شده است. تصاوير ذهني منفي از برند ملي صادراتي ايران شامل 14 مفهوم و در قالب چهار دسته تصاوير مرتبط با محصول صادراتي ايراني، صادركننده ايراني، فضاي صادرات و تبعات صادرات شناسايي شدند. سه مقوله ريشه‌هاي سياسي، ريشه‌هاي قوميتي و ريشه‌هاي مذهبي نيز عوامل زمينه‌اي موثر در تقويت اين ذهنيت‌هاي منفي هستند. مفاهيم مرتبط با «محصول ايراني» و «صادركننده ايراني» بيشترين تعداد تصاوير منفي از برند ملي صادراتي ايران را شامل مي‌شود. ايجاد يك سيستم ارزيابي براي اهليت سنجي صادركنندگان، ايجاد برند‌هاي جمعي، تقويت اتاق‌هاي بازرگاني، ايجاد كنسرسيوم‌هاي صادراتي و توسعه شركت‌هاي مديريت صادرات از جمله پيشنهادات در جهت مقابله با ريشه‌هاي شكل‌گيري اين ذهنيت‌هاي منفي است.