مدل‌سازي شايستگي‌هاي مديريتي و سرمايه‌هاي ساختاري بر اثربخشي برنامه‌هاي بازاريابي فدراسيون كاراته جمهوري اسلامي ايران

هدف از پژوهش حاضر مدل‌سازي شايستگي‌هاي مديريتي و سرمايه‌هاي ساختاري بر اثربخشي برنامه‌هاي بازاريابي فدراسيون كاراته جمهوري اسلامي ايران بود. روش پژوهش همبستگي با رويكرد مدل معادلات ساختاري بود. جامعه آماري پژوهش شامل تمامي اعضاي فدراسيون، هيأت‌هاي استان و صاحب‌‌نظران حوزه ورزش كاراته بودند كه |حجم نمونه‌  223 نفر است. درر جمع‌آوري داده‌ها از سه پرسشنامه استفاده شد. روايي پرسشنامه‌ها با متخصصان تأييد و پايايي آن‌ها با استفاده از آلفاي كرونباخ بالاي 7/0 به دست آمد. در تجزيه‌وتحليل داده‌ها از توصيف آماري و آمار استنباطي استفاده شد. مشخص شد كه شايستگي‌هاي مديريتي و سرمايه‌هاي ساختاري بر اثربخشي برنامه‌هاي بازاريابي و شايستگي‌هاي مديريتي بر سرمايه‌هاي ساختاري اثر مثبت معناداري داشتند. همچنين سرمايه‌هاي ساختاري در ارتباط بين شايستگي‌هاي مديريتي و اثربخشي بازاريابي نقش ميانجي دارد. نتايج اين پژوهش بر لزوم توجه مديران به شاخص‌هايي از قبيل شايستگي مديريتي پايه و برتر، ابزارهاي مديريتي، تبادل دانش، فناوري اطلاعات، نوآوري خدمت و محصول، بهسازي فرآيند و فرهنگ سازماني در جهت دستيابي به اثربخشي برنامه‌هاي بازاريابي به‌ويژه تلاش‌هاي يكپارچه بازاريابي و جهت‌گيري استراتژيك تأكيد دارد.