پيشايند راهبردهاي تمايز در شركت هاي صادراتي

دولت با توسعه سياست‌ ها و راهبردها مي تواند از كاربرد راهبردهاي تمايز در بين شركت‌ هاي صادراتي حمايت كند. به اين ترتيب، راهبرد تمايز احتمالاً ابزاري را براي توسعه يا تطبيق محصولات جهت ارضاي نيازهاي خاص خريداران در بازارهاي خارجي فراهم كند. راهبرد تمايز نشان‌ دهنده ايجاد و بازاريابي محصولي است كه در كل صنعت نسبتاً منحصربه فرد تلقي مي ‌شود. در اين راستا، اين پژوهش به تحليل پيشايندهاي راهبرد هاي تمايز در شركت ‌هاي صادراتي فعال در شهرستان اروميه مي ‌پردازد. پژوهش پيش رو، از لحاظ هدف توسعه‌ اي و از لحاظ روش جمع‌ آوري داده ‌ها توصيفي- پيمايشي و در دسته تحقيقات همبستگي قرار مي ‌گيرد. همچنين اين پژوهش به صورت ميداني انجام شد. جامعه آماري پژوهش را شركت ‌هاي صادراتي فعال شهر اروميه تشكيل مي‌ دهند. حجم نمونه طبق جدول مورگان، تعداد ۱۸۵ شركت به روش نمونه ‌گيري تصادفي ساده انتخاب شد. ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه استاندارد گربينگ و اندرسون و نونالي مبتي بر طيف ليكرت است. براي پايايي پرسشنامه از ضريب آلفاي كرونباخ بهره گرفته شد. تجزيه و تحليل داده‌ ها با استفاده از روش معادلات ساختاري به كمك نرم افزار هاي اس‌پي‌اس‌اس نسخه 23 و اسمارت پي‌ال‌اس نسخه 3 انجام شد. نتايج پژوهش حاضر نشان داد كه پيشايند هاي راهبرد تمايز (جهت ‌گيري كارآفريني، جهت ‌گيري يادگيري بين ‌الملل، جهت ‌گيري رشد بين‌ الملل) تاثير مثبت و معناداري بر روي راهبرد تمايز دارد.