راهبردهاي توسعه گردشگري شهري مراغه با تأكيد بر نمادها و نشانه‌هاي شهري

مقدمه:  امروزه در بازار رقابت گردشگري در جهان، نمادسازي در شهرها عامل موفقي در جذب گردشگر به حساب مي‌آيد و مي‌توان بارزترين نقش نمادها و سمبل‌هاي شهري را در تقويت گردشگري شهري دانست. بخشي از بزرگترين و مهم‌ترين جاذبه‌هاي گردشگري در شهرهاي معروف دنيا، بناها و نمادهاي باستاني، ملي و مذهبي آنهاست. تمام شهرهاي بزرگ و معروف دنيا با يك نماد خاصي شناخته مي‌شوند و اين موضوع جهان شمول مي‌باشد.هدف:  هدف اين تحقيق بررسي نقش نمادها و المان‌هاي ‌شهري در توسعه ‌گردشگري و جذب بيشتر گردشگر براي شهر مراغه مي‌باشد.روش شناسي:  تحقيق از منظر هدف كاربردي و به لحاظ ماهيت روش توصيفي ـ تحليلي بوده و گردآوري داده‌هاي مورد نياز با استفاده روش اسنادي و ميداني بدست آمده است. در اين راستا با استفاده از ابزار پرسشنامه، با روش ‌نمونه‌گيري تصادفي ‌ساده از گردشگران و بازديدكنندگان براي گردآوري ‌اطلاعات استفاده شده است. تحليل داده‌ها در دو سطح توصيفي و استنباطي با استفاده از نرم افزار آماري SPSS و آزمون‌ها و روش‌هاي آماري نظير فراواني، ميانگين، آزمون فريدمن، رگرسيون گام به گام و نرمال‌سازي انجام شده است.قلمرو جغرافيايي پژوهش:  شهر مراغه در استان آذربايجان شرقي است.يافته ها و بحث: يافته‌هاي كلي پژوهش حاكي از تاييد جايگاه شاخص‌هاي مورد نظر در رونق و توسعه گردشگري شهري دارد. به‌گونه اي كه نتيجه آزمون معناداري فريدمن كمتر از 5 صدم (00/0) بوده و همچنين تمام شاخص‌هاي تحقيق بوسيله اين آزمون مورد سنجش قرار و مقايسه شدند،‌ تحليل‌ها‌ نشان‌ مي‌دهدكه بين مولفه‌هاي انتخابي براي ‌المان‌ها و جذب‌گردشگر رابطه معناداري‌ وجود دارد.نتيجه گيري: در بحث برندسازي گردشگري شهري، رصدخانه و گنبد سرخ به عنوان نمادهاي گردشگري شهر مراغه معرفي شده و براي توسعه صنعت گردشگري شهر مراغه مي توان از اين دو اثر تاريخي ارزشمند بهره‌مند شد.