تاثير تبليغات محيطي بر برند شهر خلاق خوراك رشت

در جهان امروز شهرها براي جذب گردشگران بايد به‌ عنوان مكان‌هاي خلاقانه شناسانده شوند. در همين راستا خوراك‌شناسي به‌ عنوان يك عامل كليدي در رقابت‌پذيري مقاصد گردشگري نقش مهمي ايفا مي‌نمايد. گردشگري خوراك‌شناسي فرصتي مناسب براي ترويج و تقويت مقاصد گردشگري خاص است. شهر رشت به‌عنوان شهر خلاق خوراك با توجه به تنوع غذايي ازنظر كمي و كيفي مي‌تواند نقش مهمي در جذب بيشتر گردشگران ايفا نمايد. در اين ميان تبليغات محيطي مي‌تواند نقش بسيار مهمي بر توسعه گردشگري غذا در شهر رشت و شناساندن بهتر برند شهر خلاق خوراك رشت ايفا نمايد. در همين راستا هدف اصلي اين پژوهش ارائه تحليلي از تأثير تبليغات محيطي بربرند شهر خلاق خوراك رشت مي‌باشد. روش تحقيق اين پژوهش از نوع كمي بوده و جامعه آماري گردشگراني هستند كه حداقل يك‌بار به شهر رشت سفر كرده‌اند كه از بين آن‌ها 384 نفر به‌عنوان نمونه مورد بررسي قرار گرفتند. تحليل داده‌ها در نرم‌افزار spss و PLS و با استفاده از آزمون‌هاي دوجمله‌اي و فريدمن انجام‌گرفته است. نتايج حاكي از آن است كه با توجه به نظر گردشگران، شاخص «وفاداري به برند» بالاترين رتبه و شاخص «آگاهي از برند» پايين‌ترين رتبه را به خود اختصاص داده‌اند. از طرفي ميزان تأثير شاخص‌هاي تبليغات محيطي بربرند شهر خلاق خوراك 0.714 گزارش‌شده است. به عبارتي توجه بيشتر به شاخص‌هاي تبليغات محيطي موجب افزايش حضور گردشگران در شهر رشت خواهد شد. در واقع تبليغات محيطي مي‌تواند در بهبود «آگاهي از برند» و «ترجيح برند» در اذهان گردشگران و در نهايت «وفاداري به برند» جايگاه مهمي داشته باشد.