آينده پژوهي تصوير ذهني ضمني در مراكز خريد بزرگ

در عصر مدرن، بسياري از كاركردهاي اجتماعي فرهنگي بازارهاي قديمي در مراكز خريد بزرگ كه نوعي فضاي شهري جديد هستند، بازتوليد شده و پاسخ داده ميشود. در حالي كه تاثيراتي كه نيروهاي پيشران كليدي بر وضعيت آينده تصويرذهني ضمني مراكز خريد بزرگ بر جاي خواهند گذاشت، دغدغه هاي جدي را موجب شده، كه لزوم آينده پژوهي را ضروري ميسازد. هدف اين تحقيق، بررسي وضعيت آينده  تصوير ذهني ضمني مراكز خريد بزرگ  با استفاده از رويكرد سناريونويسي ميباشد. لذا به طرح اين پرسش ميپردازد كه «با توجه به اجتناب ناپذيربودن ايجاد مراكز خريد بزرگ به عنوان يك فضاي شهري نوظهور، تغيير در وضعيت آينده تصويرذهني ضمني مراكز خريد بزرگ، ناشي از كدام پيشران ها يا عوامل ميباشد؟». در راستاي پاسخگويي به اين سوال، از رويكرد آينده پژوهي اكتشافي؛ با روش تركيبي استفاده ميگردد. در ابتدا، با روش تحليل محتوا و ابزار مطالعات اسنادي؛و روش زمينه يابي با ابزار مصاحبه  از 15 نفر از خبرگان؛  و نرم افزار NVIVO 11  استخراج پيشران هاي اوليه و در ادامه پيشران هاي اصلي، انجام ميشود.سپس شناسايي و تحليل پيشران هاي كليدي موثر، با تكنيك دلفي، روش پيمايش و ابزار پرسشنامه از 15 نفر از خبرگان؛ تكنيك تحليل تاثيرات متقابل با نرم افزارMICMAC، به كار گرفته ميشود. يافته هاي تحقيق حاكي از آن است كه ابتدا 68 عامل اوليه  در سه بعد زماني، مكاني و فرهنگي اجتماعي، از طريق مرور ادبيات و مصاحبه با خبرگان شناسايي شد، كه با استفاده از نرم افزار تحليل مصاحبه 11 NVIVO 25 عامل اصلي مشخص شد. و نهايتا پس از نظرسنجي با پرسشنامه از خبرگان و به كارگيري داده ها در نرم افزارMICMAC 15 پيشران كليدي موثر استخراج گرديد.. در نهايت امتيازات تاثيرات مستقيم و غير مستقيم عوامل تعيين ، رتبه بندي شد و سناريو وضعيت آينده محتمل تصويرذهني ضمني مراكز خريد بزرگ ارائه گرديد.