تحليل گفتمان بيلبوردهاي شهر تهران: «غيريت‌سازي» در پيام‌هاي فرهنگي و سياسي

اين نوشتار درصدد «تحليل گفتمان پيام‏هاي فرهنگي و سياسي شهرداري تهران» بر اساس نظريۀ گفتمان لاكلا و موفه است كه از سال 1385 تا 1395 بر روي بيلبوردهاي شهر تهران انتشار يافته‌اند، تا از اين طريق بتوان به اين پرسش‌ها پاسخ داد كه اين نهاد دال‌هاي مركزي و شناور گفتمان خود را چگونه مفصل‌بندي كرده است؟ و آيا غيريت‌سازي و طرد گفتمان رقيب را مدنظر داشته است؟ محقق با انتخاب هدفمند 25 نمونه‌ طرح گرافيكي و بررسي دلالت‌هاي معنايي و ساختار گفتماني هريك از آن‌ها، منطبق بر مفاهيم و مؤلفه‌هاي نظريۀ گفتمان، به اشباع نظري رسيد. نتايج و برون‌داد اين پژوهش بيانگر آن است كه دال مركزي «ولايت‌مداري» در محور و كانون گفتمان اين نهاد قرار گرفته است. دال‌هاي شناور «مديريت جهادي»، «روحانيت» و «تهاجم فرهنگي»، با پيوند به پيرامون و حول كانون مركزي، مفصل‌بندي گفتمان شهرداري تهران با خاستگاه گفتمان «اصول‌گرايي» را تشكيل داده‌اند. زنجيرۀ هم‌ارزي با كنشگران سياسي و اجتماعي منتقد دولت شكل نگرفت و اما نهايتاً غيريت‌سازي و به هم‌ريختن مفصل‌بندي گفتمان رقيب بر اساس منطق تفاوت حاصل نشد كه آن را مي‌توان در عدم موفقيت در كارزار انتخاباتي 1396 مشاهده كرد.