تحليل اقتصادي بازاريابي داخلي خرماي كبكاب در شهرستان كازرون

هدف كلي اين مطالعه، شناسايي و ارايه ي راه حل در خصوص مشكلات و تنگناهاي بازاريابي داخلي خرماي كبكاب در شهرستان كازرون در استان فارس مي‌باشد. داده هاي مورد نياز از راه پژوهش پيمايشي، تكميل پرسشنامه و مصاحبه ي حضوري گرد آوري شد. جهت انتخاب نمونه ي مناسب، از روش نمونه گيري تصادفي طبقه بندي شده (SRS) استفاده شد. بر اساس محاسبات صورت گرفته، داده هاي مورد نياز از توليدكنندگان و عوامل بازاريابي در شهرستان كازرون از يك نمونه ي 40 نفري از توليدكنندگان، 28 عمده فروش و خرده فروش براي اين محصول گرد آوري شد. براي بررسي وضعيت بازاريابي رقم كبكاب از معيارهاي حاشيه ي بازاريابي، كارآيي بازاريابي، توابع حاشيه ي بازاريابي و ضريب هزينه ي بازاريابي استفاده شد. ناكارآيي كل بازاريابي و ضريب هزينه ي بازاريابي در مسيري كه عوامل بازاريابي بيش تري دخالت داشتند، بالاتر بدست آمد؛ به بيان ديگر، كارآيي بازاريابي در اين مسير پايين تر از ساير مسيرها محاسبه شد. توابع حاشيه ي بازاريابي، وجود رابطه اي مثبت و معنادار را بين قيمت خرده ‌فروشي، هزينه هاي بازاريابي و ارزش كالاي فروخته شده با حاشيه ي بازاريابي نشان مي دهد. در نهايت، بمنظور بهبود وضعيت بازاريابي محصول خرما، اعطاي تسهيلات اعتباري به شركت هاي تعاوني روستايي و بخش خصوصي در جهت گسترش كارگاهها و امكانات بسته بندي توصيه شد.