مميزي بازاريابي صنعتي مطالعه‌ي موردي مجموعه شركت‌هاي قطعه ساز گروه بهمن

Industrial Marketing Audit j In Automobile Part Manufactures Companies of BAHMAN Group

آشنايي سنجيده و علمي با بازارهاي گوناگون و توانمندي‌ها و كاستي‌هاي هر بنگاه، مستلزم بررسي‌هاي دوره‌اي و مداوم از عملكرد آن بنگاه است. بدون اين بررسي‌ها امكان بهبود در عملكرد يك بنگاه وجود نخواهد شد. ابزار پياده سازي اين فرآيند مهم و حساس، مميزي بازاريابي است كه پژوهشي گسترده و همه جانبه در وضعيت كليه ي اركان و فعاليت هاي بنگاه است. در سايه مميزي بازاريابي مي‌توان فهميد شركت در چه موقعيتي قرار دارد و چگونه مي‌تواند به سمت تعالي و پيشرفت حركت نمايد. پژوهش حاضر به منظور بررسي وضعيت بازاريابي مجموعه شركت‌هاي قطعه‌ساز گروه بهمن صورت پذيرفته است. اين پژوهش، پژوهشي كاربردي است كه به صورت توصيفي و از نوع پيمايشي است. در اين پژوهش از نمونه‌گيري قضاوتي استفاده شد كه با نظر مديران ارشد اين شركت‌ها 29 نفر از مديران و كارشناسان مجموعه شركت‌هاي قطعه‌ساز گروه بهمن مورد بررسي قرار گرفتند. نتايج تجزيه و تحليل داده‌هاي پرسشنامه بيانگر آن بود كه شركت‌هاي قطعه ساز گروه بهمن از وضعيت بازاريابي مناسبي برخوردار نيستند و شيوه بازاريابي آن‌ها بيشتر به روش سنتي است تا به صورت علمي و سيستماتيك.

Measured familiarity with markets and various scientific capabilities and shortcomings of each enterprise, requiring periodic and ongoing studies of its function is the Board, Without these studies, the possibility of improving the performance of a firm will not be there. Tools to implement this important and sensitive process, is marketing audit that is a broad and comprehensive research on the status of all sectors and activities in firm. In the light of Marketing audit, can be understood the company is located in what position and how it can move towards excellence and achievement. This study evaluates the status of Automobile Part Manufactures Companies of Bahman Group. This research is an applied research that is descriptive and survey research. This study use judgement sampling that with senior managers ideas of these companies, 29 managers of these companies were interviewed. Questionnaire data analysis results show that these companies do not have a good marketing condition, and their marketing approach is more traditional rather than scientific and systematic.