مديريت استراتژيك رسانه و ارايه مدل مفهومي جديد

مديريت استراتژيك رسانه و ارايه مدل مفهومي جديد

چكيده اين مقاله قصد دارد پس از معرفي سه منظر و گفتمان حاكم بر مديريت استراتژيك رسانه (راديكال، جانبدارانه و اصلاحي)، به تاثير آنها بر مفهوم و مراحل مديريت استراتژيك رسانه بپردازد و از يك‌سو، به اين پرسش‌ها پاسخ دهد كه آيا مي‌توان از همان رويكردهاي مرسوم مديريت استراتژيك ‌كه تاكنون در ساير صنايع و موسسات بازرگاني مورد استفاده قرار گرفته‌اند، در سازمان‌هاي رسانه‌اي نيز بهره برد؟ و در صورت ضرورت داشتن ارايه مدل جديد، چه ملاحظات، الزامات و اصلاحاتي بايد اعمال شود؟ به منظور اعتبار بخشيدن به يافته‌هاي تحقيق، با بهره‌گيري از ديدگاه‌هاي خبرگان مديريت استراتژيك و مديران رسانه در كشور و با استفاده از روش گروه كانوني و مرور مطالعات پيشين‌، الزامات و ملاحظات به كارگيري مدل مطلوب مديريت استراتژيك براي سازمان‌هاي رسانه‌اي، با تاكيد بر رسانه‌‌هاي عمومي ارايه شد. جمع‌بندي ديدگاه‌هاي مختلف نشان داد، ديدگاه اصلاحي و تطبيقي، مورد پذيرش اكثريت گروه كانوني قرار گرفت و در نهايت، بر اساس اين ديدگاه و پارادايم تلفيقي مديريت استراتژيك و با رعايت ملاحظات و الزامات مطرح در اين تحقيق، الگوي مديريت استراتژيك در رسانه ارايه شد.

Abstract: The present article aims to introduce three different discourses dominating strategic management in media (i.e. radical, moderate and reformist) and examine their effects on the concept and stages of strategic management in media. On the one hand, it seeks to find answers to the question whether it is possible to apply the same common strategic management approaches so far used in commercial industries and companies to media organizations? If a new model is necessary, what modifications, requirements or points should be observed in media model? To validate the research findings, the researcher employed the views of strategic management experts and media managers in the country and suggested the requirements to apply a strategic management model for media organizations, particularly public media, using focus group methodology and reviewing related literature. The findings indicate that the reformist standpoint is the most popular method among the focus group members. Based on this view and the eclectic paradigm of strategic management as well as taking the proposed requirements in this research, a model for strategic management in media was proposed.