تاثير عوامل انگيزشي، برجذب تماشاگران به مسابقات ليگ برتر فوتبال ايران (1387-1386)

تاثير عوامل انگيزشي، برجذب تماشاگران به مسابقات ليگ برتر فوتبال ايران (1387-1386)

پژوهش حاضر، در پي بررسي عوامل اثرگذار بر انگيزش جذب تماشاگران به مسابقات ليگ باشگاه‌هاي برتر فوتبال ايران در سال87-1386 بوده است. جامعه آماري 393000 نفر بودند كه تعداد 1067 نفر به عنوان نمونه آماري با استفاده از نمونه گيري طبقه‌اي انتخاب شدند. اطلاعات مورد نياز از طريق پرسشنامه محقِق ساخته در شش محور شغل، درآمد، فرهنگ، بازاريابي، ايفاي نقش بازيكنان، دانش و اطلاعات ورزشي از تماشاگران به دست آمد. اعتبار اين پرسشنامه توسط استادان متخصص و پايايي آن با ضريب الفاي كرانباخ 81/0 تعيين شد. به منظور تجزيه و تحليل اطلاعات، از شاخص آماري ميانگين، انحراف معيار، آزمون تجزيه و تحليل واريانس،اثر اتا، ضريب همبستگي و مدل معادله ساختاري استفاده گرديد. نتايج نشان دادند كه نوع شغل و ميزان درامد افراد در جذب آنها به مسابقات بي‌تاثير است و تنها عامل اثرگذار، ميزان آگاهي و دانش و اطلاعات آنان در مورد قوانين و نحوه انجام بازي فوتبال مي‌باشد. در بين متغيرهاي تاثير گذار در مدل ساختاري، عامل فعاليت‌هاي بازاريابي به صورت مستقيم و نيز با عوامل واسطه‌اي ديگر، بيشترين و فرهنگ، كمترين اثرگذاري را در جذب تماشاگران به مسابقات دارد. بنابراين يك برنامه ريزي جامع براي تقويت دو عامل دانش و اطلاعات و بازاريابي، در جذب تماشاگران به مسابقات ضروري است.

The purpose of this study was to determine the effective of motivational factors drawing the Attraction of spectator of Iranian league (2007-2008). The population of this research were 393000 persons.That 1067 of which were chosen randomly through stratified sampling.A self- made questionnaire comprising six parameters (age,occupation,culture, ,marketing measure ,sport knowledge and role model)was designed. The validity of the questionnaire was determined by the experts of the field, and the reliability index was calculated employing cronbach alpha index of %81. To analyze the data Mean, Standard deviation, ANOVA , Eta , Correlation and structural equational model were employed. The findings indicated that people are attracted towards the matches more as a function of their knowledge about the rules and the routines typical of football matches than their occupation and their average income.from among the significant variables in the structure equational model , marketing measures alone and mixed with other factors indicated the most significant on attracting the spectators towards football matches , where as culture turned out to be of less significance . It goes without saying that , a fully –fledged comprehensive program is needed to boost the role of the latter two factors sport knowledge and role model if successful attraction of spectators is aimed at