بازنمايي نسلي در آگهي‌هاي تجاري تلويزيون

Generation Reflection in TV Commercial and advertisement

اين پژوهش در بستر مطالعات فرهنگي و از زاويه ديد فرهنگي- انتقادي به مقوله ي آگهي‌هاي تلويزيوني پرداخته است و براي خوانش فرهنگ از لابلاي آگهي‌هاي تبليغاتي بر روي روابط دوجانبه ي نسلي والد- فرزند در خانواده هاي ايراني متمركز شده است. براي تحليل سياست بازنمايي آگهي هاي تبليغاتي تلويزيون سراسري ايران از روش «نشانه شناسي» استفاده شده است. روش كيفي نشانه شناسي براساس اصول عام نشانه شناسي و با پيروي از اصول «دلالت هاي مرتبه اول» كه بيشتر در محور هم نشيني نمود مي يابد و «دلالت هاي مرتبه دوم» منتسب به رولان بارت كه در محور جانشيني نمودگار است، انجام گرفته است. اين مطالعه نشان مي‌دهد تبليغات تلويزيوني در«وجه ذهني قدرت» با نمايش انگاره هاي ذهني همخوان با نظام پدرسالار و در «وجه عيني قدرت» با نمايش كليشه هايي كه از منظر نسلي والدين و بزرگ سالان تصميم نهايي را مي گيرند، به بازتوليد شكاف قدرت و نابرابري در روابط اجتماعي مي انجامد.