تعيين سهم نسبي وفاداري به برند از تداعي برند در بين هواداران ليگ برتر فوتبال ايران

Determination of the Relative Contribution of Brand Loyalty by Brand Association in Football Premier League of Iran

هدف از تحقيق حاضر، تعيين سهم نسبي وفاداري به برند از تداعي برند در بين هواداران ليگ برتر فوتبال ايران بود. تحقيق حاضر توصيفي - پيمايشي و از نوع تحقيقات كاربردي بود. جامعه آماري تحقيق را هواداران ليگ برتر فوتبال ايران تشكيل مي-دادند. حجم نمونه با استفاده از فرمول آماري تخمين زده شد و تعداد 797 نفر به دست آمد. ابزار اندازه گيري پرسشنامه تداعي برند تيم ساخته شده توسط گلادن و فانك بود كه اعتبار و روايي آن براي اين تحقيق مورد آزمون قرار گرفت (ضريب آلفاي كرونباخ 89/0). اين پرسشنامه شامل 5 بخش با 61 سوال بود. براي تحليل داده هاي حاصل از نرم افزار SPSS نسخه 15 استفاده شد و با استفاده از آزمون هاي آماري از جمله همبستگي پيرسون، رگرسيون خطي و رگرسيون چندگانه نتايج به دست آمد. يافته هاي تحقيق نشان داد كه بين سه عامل؛ دارايي ها، منافع و نگرش هاي تداعي برند با ميزان وفاداري به برند همبستگي وجود دارد (01/0=P). همچنين براساس نتايج آزمون رگرسيون چندگانه عوامل منافع و نگرش هاي تداعي برند پيشگويي كننده خوبي از ميزان وفاداري به برند بودند.

This study aimed to determinate the relative contribution of brand loyalty in brand association in football premier league of Iran. This study was a descriptive, practical survey. A sample of 797 football premier league fans participated in this study. In order to collect the data, Team Association Questionnaire by Gladden and Funk (2001) was used. The reliability of the questionnaire was estimated by Cronbach’s alpha (0.89) and the validity was established for this study. Multiple regression analysis, liner regression analysis and Pearson correlation regression test were used to analyze the data. The results showed a correlation between three dimensions of brand association (attributes, benefits and attitudes) with brand loyalty (P=0.01). Also, the results showed that two dimensions of benefits and attitudes could be reliable predictors of brand loyalty.