مقايسه وضعيت موجود و مطلوب بازاريابي ورزشي در ايران

A Survey on Present and Ideal Situation of Sports Marketing in Iran

هدف اين پژوهش مقايسه وضعيت و روش هاي رايج بازاريابي ورزشي در ايران است. به‌اين منظور، پرسشنامه محقق ساخته سه بخشي و دوسويه شامل اطلاعات جمعيت شناختي، وضعيت موجود و وضعيت مطلوب بازاريابي ورزش ايران در اختيار 104 نفر از مديران و معاونان سازمان تربيت بدني و روسا و مديران ادارات كل تربيت بدني 33 استان كشور قرار گرفت. روايي ابزار توسط متخصصان و پايايي آن با استفاده از آلفاي كرونباخ (96/0) تاييد شد. براي خلاصه و طبقه‌بندي كردن داده‌ها از روش‌هاي آمارتوصيفي (فراواني، درصد، ميانگين و انحراف استاندارد) استفاده شد. تجزيه و تحليل وضعيت بهينه (مطلوب) و وضعيت موجود بازاريابي ورزشي، با استفاده از آزمون كولموگروف-اسميرنوف يك گروهي و توجه به شاخص‌هاي تعيين كجي توزيع (ميانگين، ميانه و انحراف استاندارد) انجام شد. براي مقايسه وضعيت موجود با وضعيت مطلوب روش‌هاي بازاريابي، به دليل عدم توزيع نرمال متغيرها، از آزمون ويلكاكسون و همچنين براي مقايسه ديدگاه‌هاي گروه‌هاي مختلف (با توجه به جنسيت و سابقه مديريت) از آزمون غيرپارامتري -U مان ويتني استفاده شد. يافته هاي پژوهش نشان مي دهد بين وضعيت مطلوب و وضعيت موجود، در مولفه هاي چاپ نشريات و كتاب‌هاي تربيت بدني، حمايت هاي مالي، مشاركت سرمايه گذاران و سهام‌داران، حق ميزباني بازي هاي بين المللي و منطقه اي، كمك ها و حمايت هاي مردمي و بخش خصوصي، گردشگري ورزشي، فروش مارك باشگاه ها، استفاده از بازاريابان ورزشي، تشكيل دوره‌هاي آموزش ورزش‌هاي مختلف براي مردم، آموزش و تربيت ورزشكاران نخبه توسط بخش خصوصي، برگزاري همايش هاي علمي ورزشي و مشاوره ورزشي تفاوت معناداري وجود دارد و در تمامي موارد، ميانگين امتياز وضع موجود كمتر از وضعيت مطلوب است.

The purpose of current study was determination of present and ideal situation of sports marketing in Iran. For this purpose, a self-made questionnaire with three part and two faces was employed to 104 administrations of 33 provinces of Iran and presidents of some federations. Finally the information of 74 managers were returned and analyzed. The content validity of questionnaire was confirmed by experts and the internal consistency of questionnaire proved to be 0.96 in a pilot study. The data were analyzed by employing Kolmogorov-Smirnov, Wilkocson and Mann-Whitney. The results showed that: 17 of 20 Present methods of Sports Marketing are being used in Iran. 3 unused methods are: Financial participations, Sport Tourism and Public Sport classes. 12 of Present & Ideal situations of Sports Marketing methods have meaningful statistical differences in witch Ideal situations are higher than Present situations. This 12s are: Sport publications, Sponsorship, Financial participations, International and regional Hosting, Local and public sponsors, Sport Tourism, Branding, Use of Sport Marketers, Public Sport classes, Elite training by private sector, Sport conferences and Sport consultation