اولويت بندي و شناخت ارتباط بين انگيزه‌ها و عوامل موثر بر حضور هواداران: مطالعه موردي شهرآورد تهران

Recognizing the Relationship between Motivations and Factors Affecting Attendance of Fans: Case Study of Tehran Darby

يكي از اهداف برگزاري رويدادهاي ورزشي جذب درآمد است. از آنجا كه حضور هواداران و خريد بليت توسط آنها از درآمدهاي اصلي رويدادها محسوب مي‌شود، توجه به انگيزه‌هاي هواداران و تقويت آنها مي‌تواند باعث حضور بيشتر تماشاگران در رويدادها و درآمدزايي حاصل از آن شود. هدف از اين تحقيق، اولويت‌بندي و شناخت ارتباط بين انگيزه‌ها و عوامل موثر بر حضور هواداران است. روش پژوهش، توصيفي و از نوع همبستگي است. جامعه آماري را 80 هزار تماشاگر مسابقه استقلال و پرسپوليس تشكيل مي داد كه در تاريخ 10/7/88 در ورزشگاه آزادي برگزار شده بود. بر اساس جدول مورگان، از 415 پرسشنامه توزيع شده ، 385 پرسشنامه قابل استفاده تجزيه و تحليل شدند. ابزار پژوهش، پرسشنامه «انگيزش هواداران ورزش» وون و كيتامورا (2006) بود كه پس از اعمال تغييراتي، براي داوري و تاييد روايي در اختيار استادان مديريت ورزشي قرار داده شد. پايايي آن نيز با استفاده از آلفاي كرونباخ تاييد شد (81/0= ?). داده‌ها با استفاده از آمار توصيفي و استنباطي (توزيع فراواني، آزمون اسپيرمن و آزمون فريدمن) تجزيه و تحليل شد. نتايج نشان داد بين سن و تعداد دفعات حضور در ورزشگاه رابطه معني‌دار و منفي وجود دار. انگيزه‌هاي حمايت از تيم، علاقه به فوتبال، زيبايي فوتبال و هيجان بازي با ميزان حضور رابطه دارند و علاقه به تيم شهر خود (شهرگرايي) نيز با استقبال زيادي همراه است. در انگيزه‌هاي مورد بررسي، علاقه به تيم بيشترين ميانگين و علاقه به بازيكن كمترين ميانگين را داشت. درمجموع، انگيزه‌هاي علاقه به تيم، شهرگرايي، علاقه به فوتبال، زيبايي، هيجان مثبت، اجتماعي شدن، سرگرمي، گريز و علاقه به بازيكن، به‌ترتيب بيشترين ميانگين را داشتند.

One purpose of holding sport events is earning incomes from it. Since fans attendance by purchasing tickets is considered the main way of earning incomes for the events, paying attention to the motivations of fans and reinforcing them will lead to their more attendance and thereby more incomes. The aim of this research was to recognize the most important motivations and the requirements affecting attendance, reinforcing them and offering solutions for planning to managers. The method that applied in this research was descriptive-correlation. The statistical population included 80,000 spectators of the match between Esteghlal and Persepolis attending in the Azadi stadium. With reference to Morgan table 385 questionnaires were gathered from samples to analyze the data. A researcher made questionnaire according to Won and Kitamura (2007) model was used for data collection which passed on sport management professors for judgment and reliability confirmation after some changes were applied. In the first section, the questionnaire includes demographic factors. In the second section it includes measurement of motivations of spectators. In a primary study reliability obtained 0.81 by using Cronbach’s alpha factors. Eventually data was analyzed by descriptive and inferential statistics.The results show that motivations of supporting team, interest in football, football beauty and game excitement were related to attendance rate which is consistent with Masoomi (2008). Interest in home team (city inclination) was welcomed plentifully. In motivations studied, interest in team had the highest mean and interest in player had the lowest one; consistent with the results of Yangko (2008) Masoomi (2008), and Rabinson (2006). Generally, motivations of interest in team, city inclination, interest in football, beauty, positive excitement, sociability, amusement, escape, and interest in player had the highest means respectively. So it is recommended to sport managers and researchers to recognize motivations priorities and ways of meeting them by considering conditions, and in this way increase their own clients and enjoy mentioned advantages of it.