نقش تابلوهاي تبليغاتي فروشگاه­ها در تغيير شكل منظر شهري (مورد مطالعاتي: خيابان چهارباغ عباسي)

The Roll of Shop Signs in Transforming Townscape

منظر شهر واسطه­اي ميان انسان و پديده شهر و تبلور بصري و معنايي اجزاي تشكيل­دهنده فضا است كه يكي از اجزاي آن تابلوها و علايم هستند. تابلوهاي معرف كاربري و تبليغاتي درعين ايفاي نقش كاركردي خود، كه معرفي كالا و خدمات است، موجب افزايش پويايي و سرزندگي فضا يا اغتشاش و سردرگمي مي­شوند. اين موضوع درحالي مطرح است كه منظر شهري بيش­تر مراكز فعال شهرها با تابلوهاي رنگارنگ پوشيده شده است. اين تابلوهاي رنگارنگ دركنار يكديگر و درطول زمان براي جلب توجه مشتريان شكل گرفته­اند، ازهمين­رو داراي ويژگي منحصر به­فردي هستند كه همان هويت بصري متمايز و مشخصي است كه از فرهنگ مردم و مطابق با نياز و سليقه روز برآمده است. خيابان چهارباغ عباسي يكي از مهم­ترين و قديمي­ترين خيابان­هاي شهر اصفهان است كه با تابلوهاي تبليغاتي مغازه­ها و فروشگاه­ها پوشيده شده است. تابلوهاي تبليغاتي از اجزا منظر شهري هستند كه تاثيرات مطلوب و نامطلوبي در كيفيت فضاي شهري ايجاد مي­كنند. در اين پژوهش با استفاده از روش تحقيق توصيفي ـ تحليلي، بعد از مشاهده و جمع­آوري اطلاعات به بررسي نقاط قوت و ضعف موجود در منظر خيابان چهارباغ عباسي كه به­دليل وجود تابلوها ايجاد شده است، ­پرداخته­ايم و زمينه­هاي مختلف را بررسي كرده­ايم و درانتها به اين نتيجه رسيده­ايم كه تابلوهاي تبليغاتي باوجود داشتن هماهنگي­هايي از جمله فرم و چيدمان با زمينه كالبدي، به­علت استفاده نامناسب از رنگ­ها و بي­توجهي به زمينه فرهنگي مطلوبيت بصري لازم را ندارند و لازم است در اين زمينه اصلاحاتي صورت بگيرد. به­منظور انجام اين اصلاحات مي­توان سه رويكرد مختلف اتخاذ كرد كه در اين پژوهش با انتخاب رويكرد سوم كه تدوين ضوابط عام كمّي و كيفي و ارايه الگوها و نمونه­هاي مناسب است، به ارايه چهارچوب و پيشنهاداتي براي طراحي و سامان­دهي تابلوهاي تبليغاتي خيابان چهارباغ پرداخته شده است.