رابطه كاربرد رسانه‌هاي جديد با انتظارات مخاطبان از تلويزيون ملي

Relationship between New Media and Audience Expectation of National Media

هدف پژوهش حاضر، كه به روش پيمايشي انجام شده است، تبيين رابطه ميان ميزان و نحوه استفاده مخاطبان از رسانه‌هاي جديد با انتظارات آنان از تلويزيون ملي با توجه به ويژگي‌هاي فردي، اجتماعي‌ـ اقتصادي و ديني‌ـ فرهنگي آنان است. به اين منظور 832 نفر از جوانان شهر تهران به روش نمونه‌گيري خوشه‌اي چند ‌مرحله‌اي به عنوان نمونه انتخاب شدند و داده‌هاي پژوهش با استفاده از روش‌هاي آماري همبستگي پيرسون، تحليل واريانس و رگرسيون چند‌گانه مورد پردازش قرار‌گرفتند. يافته‌هاي تحقيق نشان دادند، هرچه مخاطبان داراي سطح تحصيلات بالاتر و مطالعه و پايبندي بيشتر به دستورات ديني باشند، نياز آنان به استفاده از برنامه‌هاي تلويزيون كاهش مي‌يابد و به دليل افزايش انتظارات‌ از تلويزيون، ‌نياز‌هايشان به طور كامل برآورده نمي‌شود. در نتيجه، نسبت به ساير گروه‌ها رضايت كمتري از برنامه‌هاي تلويزيون دارند. همچنين با افزايش ميزان استفاده كاربران از اينترنت، انتظارات‌ آنها از تلويزيون كاهش مي‌يابد و براي رفع نيازهاي رسانه‌اي خود، از برنامه‌هاي تلويزيوني، استفاده كمتري مي‌كنند.

The present research, carried out through a survey, clarifies the relationship between the level and howness of audience new media consumption with the audience expectation from national television, given their personal, social-economic, religious and cultural characteristics. Some 832 young people from Tehran were selected using multistage cluster sampling and the research data were processed using the statistical methods such as Pearson correlation, analysis of variance and multiple regression. The findings show that the more educated and religious people are, the more their need to use television programs reduces and because of their high expectations of television, their needs are not satisfied fully. Thus, this group are less satisfied with the television programs compared to other groups. In addition, as the Internet use increases, their expectations of television decreases, i.e. their use of television programs to satisfy their need falls dramatically.