هويت، برند، و نشان سازماني: نگاهي به تحول هويت و نشان صنعت نفت ايران و مقايسه با دو شركت نفتي

Organizational identity, brand, and trade mark: Changes of organizational identity and mark in Iranian oil industry with a glance at BP and Shell companies

در اين نوشته، ضمن بررسي مفاهيم هويت، برند، و نشان سازماني و اهميت آنها در سازمان‌ها، به پيدايش و تحول هويت و نشان‌هاي صنعت نفت ايران مي‌پردازيم. در اين راستا، تحولات تاريخي صنعت نفت و روش معناشناسانه، نشان‌هاي طراحي شده و دلايل و مراحل تغييرات هويتي اين صنعت بررسي مي‌شوند. در پايان، با ارايه اين تغييرات در دو شركت نفتي بزرگ شل و بي‌پي، شواهد و الگوهايي براي عوامل شكل‌دهنده هويت و نشان شركتي در دنياي جديد ارايه مي‌گردد.

In this essay, we study identity, brand, and trade mark concepts and their importance, emergence and changes in Iranian oil industry. The method for this study is historical and semantic techniques in accessible documents. We analyze organizational mark changes regarding to the vision and mission of this organization from birth and foundation till now. Finally, we offer evidences and patterns for formation of corporate identity and mark, by reviewing changes of trade mark in two global oil companies BP and Shell.