بررسي تبليغات شفاهي و تحليل تاثير آن بر جذب گردشگران روستايي مطالعه موردي روستاهاي هدف گردشگري شهرستان پاوه

Investigation Word of Mouth advertising and Analysis its impact on attract rural tourist’s case study: Rural touristy of Paveh Township

يكي از عوامل اصلي در بازاريابي توريسم، جذب گردشگران به منطقه مورد نظر از طريق تبليغات است. از آنجا كه مصرف كنندگان بسياري از محصولات بويژه در حوزه خدمات، مانند جاذبه هاي گردشگري كه غير ملموس هستند را نمي توانند قبل از بازديد و به اصطلاح مصرف مورد ارزيابي قرار دهند. از اينرو لزوم توجه به تبليغات شفاهي بعنوان يك عامل اصلي در بازاريايي گردشگري روستايي مورد توجه قرار مي گيرد. جامعه آماري پژوهش گردشگراني هستند كه در زمان پيمايش در روستاهاي هدف گردشگري پاوه حضور داشته اند. حجم نمونه 348 نفر با استفاده از فرمول كوكران تعيين شد. روش تحقيق مورد استفاده در اين پژوهش پيمايش ميداني است و از نوع تحليلي-همبستگي و كاربردي مي باشد. براي پاسخ به سوآلات از نرم افزار SPSS و آزمون T تك نمونهاي ، همبستگي پيرسون و رگرسيون خطي ساده استفاده شده است. نتايج نهايي پژوهش نشان مي دهد كه، گردشگران سفر كرده به شهرستان پاوه تا حدود زيادي ازتبليغات شفاهي به عنوان منبع اصلي اطلاعات سفر خود استفاده كرده اند. با توجه به يافته هاي پژوهش، توجه به تبليغات شفاهي و عوامل موثر بر اثربخشي آن، امكان جذب هر چه بيشتر گردشگران به منطقه مورد مطالعه را فراهم مي كند.

Investigation Word of Mouth advertising and Analysis its impact on attract rural tourist’s case study: Rural touristy of Paveh Township Sid Hedayat allah noori: Assocate Professor, faculty of geography, University of Isfahan Farshad Soory: M.A.in Human geography- rural planing, University of Isfahan Zinab Kazemi: M.A.in geography and rural planing, University of Isfahan Ali reza gholami: Ph.D. in geography and rural planing, University of Isfahan Abstract One of the main factors in tourism marketing, word of mouth is intended to attract tourists to the area. Because many consumer products, especially in services, such as tourist attractions which are nontangible and so the visit can not be used to evaluate. Hence the need to pay attention to advertising oral, as a major factor in the marketing of rural tourism will be considered. Since the pave private with the tourist attractions and ecotourism such favorable conditions for rural tourism is accepted. Therefore, the use of rural tourism, the use of Word of Mouth advertising, we analyzed in the paveh private. Statistical Society of research has been tourists that the survey had participated in the study area. Sample size of 368 patients was determined using the formula of Cochran. Methods used in this study a library study and field survey and analytic – applied. To answer the research hypotheses SPSS software and single-sample t-test, Pearsonʹs correlation test and simple linear regression is used. Research findings indicate that Tourists visited the pave private largely of Word of Mouth advertising as their main source of travel information used. Results of the study, According to Word of Mouth advertising and factors affecting its effectiveness, to attract more tourists the study area provides. Keywords: Word of Mouth advertising, inferred Experts, inferred Similarity, Inferred risk, rural tourism, rural touristies of paveh.