شناسايي الگوي كارآفريني رسانه‌اي براي كسب‌وكارهاي رسانه‌هاي ديجيتال كشور

Identifying the Media Entrepreneurship (ME) Model for Digital Media Businesses in Iran

كارآفريني رسانه‌اي (ME) خلق و مالكيت يك شركت يا سازمان كوچك است كه فعاليت‌هاي آن حداقل يك نوآوري براي بازار كسب‌وكار‌هاي رسانه‌اي ايجاد كند. با عنايت به نو بودن پديده‌ي كارآفريني در كسب‌وكارهاي رسانه‌اي، هدف اين پژوهش ارايه الگويي براي كارآفريني رسانه‌اي مي‌باشد. اين تحقيق از نوع كيفي و با به‌كارگيري روش نظريه‌ي داده‌بنياد (نظريه‌ي برخاسته از داده) انجام شده است. داده‌هاي تحقيق از طريق مصاحبه‌ي نيمه‌ساختار يافته از ميان 11 موسسه‌ي رسانه‌اي ديجيتال كشور شامل چهار دسته‌ي اصلي توليدكنندگان محتوا، فروش محصولات/خدمات، پشتيباني و نرم‌افزار و تبليغات جمع‌آوري شده است. يافته‌هاي تحقيق نشان مي‌دهد كه در الگوي كارآفريني رسانه‌اي، سه دسته عوامل زيربنايي (منابع و انسان‌مداري)، عوامل روبنايي (كارآفرين رسانه‌اي، بازار و مشتريان و دولت/جامعه) و عوامل موازنه‌كننده (ارتباطات، ارزش‌ها و هنجارها و نظام اجتماعي- اقتصادي) بازيگران اصلي محسوب مي‌شوند كه تعامل و توازن هر سه دسته عوامل يادشده موجب دوام و استمرار كارآفريني رسانه‌اي مي‌شود.

Media Entrepreneurship (ME) is the creation and ownership of a small business whose activities can create at least one innovation for the media business market. Since entrepreneurship is a new emerging trend in media businesses, the present research aims to identify a media entrepreneurship model. The nature of this research is qualitative underpinned by the grounded theory method. The data are gathered through semi-organized interviews among 11 media entrepreneurs in Iran, covering all four main key categories of digital media i.e. content producers, media goods and service providers, software and support services and advertisement. The outcome of the research shows that in the identified model, the infrastructure factors (resources, human-centrism), the structural factors (media entrepreneurs, market and customers, government and society) and the balancing factors (communication, values and norms, social and economic systems) are considered as the main role players whose interaction and balancing will result in the continuity and empowerment of the Media Entrepreneurship (ME).