ارتباط بين تبليغات و جذب گردشگر فرهنگي در ايران (مطالعهموردي گردشگران خارجي فرهنگي اصفهان)

Examination of the Relation between Advertiament and Cultural Tourist Attraction in Iran (Case Study: Cultural Tourists of Isfahan)

امروزه، جاذبه‌هاي فرهنگي از عوامل مهم در جذب گردشگر فرهنگي است. به‌كارگيري ابزارها و عوامل موثر در تبليغات از عواملي كه مي‌تواند صنعت گردشگري كشور را توسعه و بهبود دهد. اين پژوهش به تبيين و تحليل تاثير تبليغات در جذب گردشگر فرهنگي به كشور ايران مي‌پردازد‌. مدعاي تبييني نويسندگان در تحقيق اين است كه صنعت تبليغات ايران نتوانسته است آن‌طور كه بايد و شايد در جذب گردشگر فرهنگي نقش زيادي ايفا كند. سوال اصلي تحقيق اين است: تبليغات ايران چگونه و به چه اندازه تبيين‌كننده ميزان جذب گردشگر فرهنگي به كشور ايران است؟ روش تحقيق، پيمايش و ابزار گردآوري داده‌ها، پرسش‌نامه است. جمعيت آماري پژوهش تمام گردشگرهاي فرهنگي است كه وارد اصفهان مي‌شوند و حجم نمونه سيصد نفر است. تحليل به دو صورت توصيفي و تبييني انجام شده است‌. يافته‌هاي تحقيق نشان مي‌دهد از نظر گردشگران فرهنگي مهم‌ترين ابزار تبليغاتي براي جذب گردشگر فرهنگي به‌ترتيب عبارت‌انداز‌: بازاريابي (3/21 درصد)، اينترنت (7/19 درصد)، كتاب و مقاله از جاذبه هاي گردشگري فرهنگي (3/15درصد). ضريب همبستگي متغير تبليغات با ميزان جذب گردشگر فرهنگي به‌اندازه 47/0 است و ميان زن و مرد از لحاظ نگرش آن‌ها به تبليغات هيچ تفاوتي وجود ندارد.

Cultural attraction is one of the most important factors in tourist attraction nowadays. The present study is to investigate the role of advertisement on cultural tourist attraction to Iran. Our claim in this study is that the advertisement industry in Iran has not been able to play an effective role in attracting cultural tourists. The main question of this study is that: what is the effect of Iran advertisements on cultural tourist attraction? The method of investigation was survey and the scale for gathering data was questionaire. The sample population compriseed 300 cultural tourists who entered the city of Isfahan. The data analyses were conducted both descriptively and analytically. The founding indicated that the most important tools for advertisement are: marketing (21/3), internet (19/7), books and articles (15/3). The correlation between advertiament variable and cultural tourist attraction was 0/47. Also there was no significant difference between males and females attitudes about advertisement.