بررسي اهداف حمايت ورزشي در ليگ هاي برتر ايران

The Survey of Sport Sponsorship Objectives in Iran Super Leagues

هدف از اين تحقيق، بررسي اهداف حمايت ورزشي حاميان ليگ برتر كشور است. روش تحقيق توصيفي و از نوع همبستگي است. جامعه آماري تحقيق، كليه حاميان 9 رشته ورزشي فعال در ليگ برتر بودند كه از اين ميان 134 شركت به عنوان نمونه آماري در تحقيق شركت كردند. ابزار جمع آوري اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته بود كه روايي صوري و محتوايي آن را 15 تن از استادان صاحب نظر در مديريت و حمايت ورزش تاييد كردند. براي محاسبه پايايي ابزار از روش آلفاي كرونباخ (92/0= ?) و تجزيه و تحليل اطلاعات از روش تحليل عاملي با چرخش متعامد استفاده شد. پرسشنامه براساس مقياس پنج ارزشي ليكرت توسط مديران عامل، مديران بازارياب و يا مديران مالي شركت ها و سازمان هاي حمايت كننده تكميل شد. براساس تحليل عاملي، 26 متغير در چهار گروه، اهداف كلي شركت، اهداف بازاريابي، اهداف رسانه اي تبليغاتي و اهداف ارتباطي – محيطي قرار گرفتند. براساس نتايج حاصله «بهبود وجهه و اعتبار براي شركت» با ميانگين 20/4 = M و انحراف معيار 30/1 = SE با اهميت ترين هدف و «ايجاد چالش و رقابت تبليغاتي در رسانه ها» با ميانگين 83/2 = M و انحراف معيار 30/1 = SE به عنوان كم اهميت ترين متغير انتخاب شد. بنابراين سازمان هاي ورزشي حمايت شونده بايد در جهت دستيابي به اهداف مورد نظر به حاميان توجه كنند تا ارتباطات و همكاري هاي موجود پايدار و برد – برد ادامه يابد.

The aim of this study was to survey sport sponsorship objectives of super league sponsors of Iran. The method of this study was descriptive correlation. The statistical population consisted of all sponsors who sponsored 9 active sport fields in super league. The sample consisted of 134 sponsors. A research-made questionnaire was used to collect data; its content and face validity was confirmed by 15 sport management and sponsorship experts. Cronbach’s Alpha coefficient was used to test the reliability of the questionnaire (?=0.92). Factor analysis with a varimax rotation was used to analyze the data. A 5-point Likert scale was filled out by managers, marketing managers or financial managers of organizations or companies that sponsored the sport teams. 26 variables were selected and classified into four categories “broad objectives, marketing objectives, media–advertising objectives and relationship–environmental objectives” by factor analysis. The findings showed that the most important objective was “improving corporate reputation” (mean=4.20, SD=1.30) and the least important objective was “challenge and advertising competition in media” (mean=2.83, SD=1.30). So sponsored sport organizations should pay attention to achieve sponsors’ objectives so that their win-win relationships and cooperation can be maintained and continued.