آميخته بازاريابي دروب سايت كتابخانه‏هاي مركزي دانشگاه‏هاي ايران

Marketing Mix in the Websites Operated by Central Libraries in Iranian Universities

هدف: اين پژوهش با هدف شناسايي تكنيك‌هاي بكارفته در وب سايت كتابخانه هاي مركزي دانشگاه هاي ايران از لحاظ بازاريابي انجام شده است. روش: اين پژوهش به روش پيمايشي تحليلي انجام شده است. جهت جمع آوري داده‌ها از يك سياهه ارزيابي استفاده شده است كه با استفاده از مطالعه متون و نظر متخصصان تهيه شده است. يافته‌ها:. نتايج اين بررسي نشان داد كه استفاده از تكنيك‌هاي بازاريابي در وب سايت‌هاي مورد بررسي در سطح بالايي نيست. ميزان بكارگيري تكنيك‌ها در دانشگاه‏هاي دولتي وضعيت مناسب‌تري نسبت به دانشگاه‏هاي غير دولتي دارد.

Objective: The present investigation intends to identify the marketing techniques employed within the websites set up by central libraries of Iranian Universities. Methodology: An analytical survey was used. An evaluation checklist was constructed through literature survey and experts’ consultations for data collection. Findings: The investigation demonstrated that the website studied do not employ a high level of marketing techniques. The deployment of such techniques is comparatively better in the state universities than private universities