درباره خودمختاري صنعت رسانه و تبليغات

The Autonomy of Media Industry and Advertising

مقاله حاضر به اين مسيله‌‌ مي‌پردازد كه آيا فنّاوري رسانه و تبليغات قدرتي فراتر از اراده آدميان يا منطق و اراده‌‌اي از خود دارد؟ آيا فنّاوري در خدمت مقاصد و اهداف آدميان است يا خود رسانه و تبليغات است كه مقاصد و اهداف آدميان را تعيين مي‌‌كند؟ به‌عبارت خلاصه‌‌تر و فني‌‌تر، آيا فنّاوري رسانه و تبليغات خودمختار است؟ براي پاسخ به اين پرسش، محتوا و استدلال‌هاي ديدگاه‌‌هاي هايدگر (M. Heidegger) و بورگمان (A. Borgmann) و ايلول (J. Ellul)، كه به‌طور عام در زمينه فلسفه فنّاوري عرضه شده است، به‌طور خاص در زمينه فنّاوري و صنعت تبليغات بررسي و روشن خواهد شد و درنهايت با ارزيابي انتقاديِ ديدگاه‌‌ طرف‌دارانِ خودمختاريِ فنّاوري پايان مي‌‌يابد.

The present article deals with the question of whether advertising and media technology have a power beyond reason or power of human will and if they have some sort of manner of their own? Does technology serve human purposes or advertising media will determine the goals and objectives? In summary and technical words are the technology, media and advertising autonomous? To answer this question, the content and the views of Heideggerʹs arguments (M. Heidegger) and Borgmann (A. Borgmann) and Ellul (J. Ellul), the general philosophy on technology has been introduced, in particular in the field of technology and advertising industry review will be cleared and finally ends with a critical assessment of the perspective of technological autonomy enthusiasts.