مطالعه سواد رسانه‌اي شهروندان تبريز

Study of Media Literacy among Citizens Of Tabriz

سواد رسانه‌اي به عنوان يك انديشه كليدي در حوزه ارتباطات مطرح است كه در نتيجه آن افراد خود را در مواجهه با رسانه‌ها بيمه مي‌نمايند. سواد رسانه اي به مخاطب اين امكان را مي دهد تا با افزايش درك، شناخت، و قدرت نقد و تحليل خود به طور موثر و كارآمدي انبوه پيام هاي رسانه اي را تحت كنترل در آورند. در اين راستا مقاله حاضر در بردارنده نتايج پژوهشي است كه با هدف بررسي ميزان سواد رسانه‌اي شهروندان تبريز نسبت به پيام هاي وسايل ارتباط جمعي انجام شده است. در اين پژوهش كه از روش پيمايشي و از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است، جامعه آماري جمعيت 15 سال به بالاي ساكن شهر تبريز به تعداد 1150000 نفر بوده و حجم نمونه براساس فرمول كوكران با لحاظ جنسيت و سن برابر 384 نفر برآورد شده است. مهمترين يافته‌هاي پژوهش بيانگر همانند بودن اهداف استفاده از رسانه‌ها در سطوح مختلف سواد رسانه، استفاده غالب مردم تبريز از تلويزيون، توانايي متوسط رو به پايين شهروندان تبريز در تشخيص تاثير تحريف، كليشه‌سازي، تبليغات و خشونت در رسانه‌ها و برخوداري متوسط آنها از نگاه نقادانه به محتواي رسانه ها، هستند. بطور كلي يافته‌هاي تحقيق حاكي از آن است كه سواد رسانه‌اي شهروندان تبريز در حد متوسط رو به پايين است.

Media literacy is considered as a key thought in communication scope by which individuals can conserve themselves against the media diverse effects. Media literacy can empower audiences to increase their understanding, analyzing and critics skills. Therefore the audiences, equipped with this technique, can control the invasion of media messages more effectively. In this regard, this research based article tries to investigate level of media literacy among Tabriz citizens. The article is based on the Survey method in which an author-made questionnaire were used. The statistical population involved 1150000 individuals older than 15 years in Tabriz, 384 persons were selected by multi–stage cluster method based on Cokaran formula according to age and gender. The research findings showed that the goals are the same in using media in different media literacy levels, Tabriz citizens using television more than the other media,, capability of the Tabriz citizens in identification of the effect of the distortion ,stereotyping ,propaganda and violence in the media, having intermediate critical view, recognition of the moral, socio- cultural consequences were in middle and low level.