تناسب حوزه نشر كتب ورزش و تربيت بدني با نيازهاي بازديدكنندگان از نمايشگاه كتاب و غرفه هاي تربيت بدني در سال 1390

The survey about the sports and physical education publishing on basis of customer needs in Tehran Book Exhibition (2011)

هدف از اين تحقيق، بررسي تناسب حوزه نشر كتب ورزش و تربيت بدني با نيازهاي بازديدكنندگان از نمايشگاه كتاب و غرفه هاي تربيت بدني در سال 1390 است. اين تحقيق به روش توصيفي- تحليلي اجرا شد و داده هاي آن به شكل ميداني جمع آوري گرديد. جامعه تحقيق عبارت بود از مشتريان كتاب هاي ورزشي و نمونه 384 نفري از خريداران در نمايشگاه كتاب به طور تصادفي انتخاب شدند. ابزار سنجش تحقيق، پرسشنامه محقق ساخته اي حاوي 44 سوال بود كه روايي و پايايي (85%) آن تاييد شد. نتايج نشان داد كه كيفيت كتاب ها از بعد طرح و قيمت در بين مشتريان با رشته تربيت بدني و غير رشته تربيت بدني تفاوت معني داري ندارد، اما ميزان شهرت برند ناشران و جايگاه علمي مولفين كتب از ديدگاه مشتريان با رشته تربيت بدني و غير رشته تربيت بدني تفاوت دارد (p < 0.05). هر دو گروه مشتري ويژگي هاي كتب موجود را در حد مطلوب نمي دانند و انتظار بهبود كيفيت كتب را دارند؛ آنها به تاليف كتب توسط متخصصين و نشر توسط ناشرين مطلع از استانداردهاي مناسب توليد كتاب و عرضه مناسب و قيمت متناسب با محتوا و توان خريداران آن تاكيد داشتند. مشتريان از نحوه اطلاع رساني درباره كتب جديد ورزشي منتشر شده راضي نبودند. لذا پيشنهاد مي شود كه وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي يا دانشكده هاي تربيت بدني نسبت به برگزاري كارگاه هاي آموزشي در رابطه با بازاريابي و ارتباطات ورزشي براي هدايت مولفان و ناشران مبتني بر نياز مصرف كننده اقدام نمايند.

The purpose of this study was a survey on the sports and physical education publishing on the basis of customer needs in Tehran Book Exhibition (2011). The methodology was descriptive and a survey with filed study for data gathering. The population were sports and physical education customers in Iran and the sample 384 inches customers in Tehran Book Exhibition at 1390 by random selection. The instrument was researcher-made questionnaire whose credit and reliability has been approved (%85). The results showed that there were no difference between opinions of physical educators and non physical educators customers about: qualities, design and price of sports books. But they had difference about brand popularity of publishers and scientific position of writers (p < 0.05). Customers believed that the characteristics of existence book wasn’t desirable and publishers must give more attention to the quality of their books. They have demanded experts to write the books and the books should be published by high grade publishers. They wanted the proper price for book on the basis of content of the book and their potential. Also, the sport publishers must have better advertisments and information about their products. Thus, Minisitry of Islamic guidance and culture or universities (Departments of physical education) will play some workshops about sport marketing and sport communication for sport publishers. This will direct them to publish on the basis of customer needs.